ブランディング動画の概要を徹底解説！メリットを活用事例とともに紹介

ブランディング動画は、売り込む商材のブランド形成のために活用されます。現代はさまざまな情報媒体があふれかえり、ユーザーの目を惹きつけられない商品はすぐに埋もれてしまいます。

特に、ネット利用者をターゲットにした広告は、新商品を周知したい企業にとって高いハードルです。

そこで、顧客に商品の魅力をダイレクトに届けるために注目されているのが、ブランディング動画です。

ブランディング動画は文字通り、動画をブランディングに活用する方法として活躍しています。視覚と聴覚で視聴者にインパクトを与え、商材を強烈に印象付けます。

では、具体的にブランディング動画にはどのようなメリットがあるのか詳しく見ていきましょう。

ブランデッドムービーについては以下のリンクをご覧ください。

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ブランディング動画には、大きく分けて5つのメリットがあります。

・視聴者の関心を惹きやすい
・ライバル企業と差別化しやすい
・大量の情報を圧縮して届けやすい
・商品やサービスの特徴を伝えやすい
・SNS界隈でブランドを周知しやすい

一つずつ押さえていきましょう。

視聴者の関心を惹きやすい

1つ目のメリットは視聴者の関心の惹きやすさです。文章は読者が商品の魅力をイメージする手間がかかる一方、ブランディング動画は視聴者のさまざまな手間を省きます。

本やコラム記事は手作業で読むのに対し、ブランディング動画は一度始まれば徹底的に視聴者を情報収集に集中させてくれます。

加えて、音と映像は記憶に定着しやすいため、ブランディング動画は視聴者の関心を惹くために重要な手段です。

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ライバル企業と差別化しやすい

2つ目のメリットは、ライバル企業との差別化のしやすさです。文章の効果は読者のイメージ力に左右されやすいため、コラム記事で正確な情報を伝えようとすると図解やグラフ、数値などの詳細な比較が必要になります。

ブランディング動画は、商材独自のストーリーを展開して魅力を伝えられます。商材の機能がライバル企業と類似していた場合でも、動画の見せ方で差別化が可能です。

大量の情報を圧縮して届けやすい

大量の情報を圧縮して届けられる点も、ブランディング動画のメリットです。動画はテキストと比べて、伝えたい情報をわかりやすくユーザーに理解してもらえるからです。

そのため、YouTubeやTikTokなどの短時間のショート動画が宣伝方法として活躍しています。

文章で商品の魅力を伝えるためには、数百数千文字の量で時間もかかりますが、ブランディング動画は数分で大量の情報伝達が可能です。

商品やサービスの特徴を伝えやすい

商品やサービスの特徴を伝えやすいのも、ブランディング動画のメリットといえます。

例えば、飲食店が新メニューの肉料理を周知しようとした場合、湯気や肉汁を映像として訴えれば、視聴者の食欲をそそるでしょう。

また、スタッフの笑顔も映像に加えれば、店舗のポジティブな印象付けも可能です。このように、商品やサービスの特徴を直接的に伝えられるのが、ブランディング動画の魅力といえるでしょう。

SNS界隈でブランドを周知しやすい

5つ目のメリットは、SNS界隈でブランドを周知できることです。現在は、X（旧Twitter）、Facebook、Instagramなど、情報発信の媒体が幅広く存在します。

SNSそれぞれに特徴はありますが、どれか一つでも人気が爆発すればブランドの周知化に貢献します。インフルエンサーの目に留まればたちまち情報が拡散され、数万人～数十万人に商材が知れ渡るでしょう。

実際に、ソーシャルメディアの利用者数は右肩上がりです。2022年時点で、日本のソーシャルメディア利用者数は1億200万人に達しています。2028年には1億1,300万人まで増加すると予測されており、ブランディング動画は商材の周知に欠かせない手段です。

ここからは、ブランディング動画の活用事例をシーン別にまとめて紹介します。

・企業紹介のブランディング動画
・商品紹介のブランディング動画

それぞれの動画がどのような特徴を伝えているかを、チェックしましょう。

企業紹介のブランディング動画

企業の特徴を伝えているブランディング動画を3つ紹介します。

・リクルート用動画：高栄警備保障株式会社
・企業の特徴紹介動画：前田建設工業株式会社
・アスリートとの対談動画：東亜グラウト工業株式会社

会社紹介の動画については以下のリンクをご覧ください。

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リクルート用動画：高栄警備保障株式会社

顧客の安全を守るために活動している、高栄警備保障株式会社のブランディング動画です。最初に1977年からの積み重ねを示すことで、信頼性の高さをアピールしています。

また、以下のような施設を警備してきた実績も確認できます。

・ホテル
・高層ビル
・大型複合施設

単純に施設を守るだけでなく、周囲の人々を守れるスキルを強調しているのもポイントです。警備会社が守るのは施設の関係者だけでなく、利用者の安全も保証してくれると伝わってきます。

他にも、日勤・夜勤・当務などの具体的な業務形態も説明し、求職者が業務内容をイメージしやすい構成となっています。

企業の特徴紹介動画：前田建設工業株式会社

前田建設工業株式会社は、ZEB（ネット・ゼロ・エネルギー・ビル）の建設を率先して取り入れてきた企業です。ZEBとは、建物内でエネルギーを生産して、エネルギー消費0を目指す建物です。

動画では最初にZEBの特徴を解説して、視聴者の興味を惹きつけています。建物の新築だけでなく、改築でもZEBに対応可能であると示しています。

ZEBを聞き慣れていない人に対して具体的な施工方法を解説し、ZEBの導入ハードルが低い点を強調しているのがポイントです。

動画での音声解説だけでなく、テロップで動画内容を解説している点も見逃せません。音声だけでは理解しきれない場合があるため、文章として表示されていれば、視聴者の理解度も高まります。

アスリートとの対談動画：東亜グラウト工業株式会社

東亜グラウト工業株式会社は、地盤改良技術を用いてインフラの設備を受け持つ企業です。

印象に残りやすいアスリート選手とミス日本の2人を対談相手に選び、視聴者の意志を惹きつけています。川や林などの自然環境を動画に挟み、企業が水循環を重視している姿勢も把握できます。

本動画の最大の特徴は、業務とは関係が薄い内容で攻めている点です。社長が2人の女性と対談する様子を映し、企業の顔である社長の魅力をアピールしています。

商品紹介のブランディング動画

続いて、商品紹介のブランディング動画事例を紹介します。

・一般財団法人 日本建築センター：電子申請受付システム
・東洋建設株式会社：函ナビ-Auto ケーソン自動制御据付システム

一般財団法人 日本建築センター：電子申請受付システム

電子申請受付システムは、一般財団法人日本建築センターが制作した商品です。建築物に関する書類を電子上でまとめられるため、以下のメリットを受けられます。

・紙の出力が不要
・書類提出先への移動を省略
・24時間いつでも書類を申請可能

上記の3点によるメリットにより、時間と費用を節約できるのが電子申請受付システムです。実際の利用方法を動画内で解説し、視聴者がシステムを使う場面を想像しやすいように構成されています。

最後に企業の電話番号を載せることで、視聴者と企業をつなぐ導線も設置しています。

東洋建設株式会社：函ナビ-Auto ケーソン自動制御据付システム

函ナビ-Auto ケーソン自動制御据付システムは、ケーソンの取扱いの効率化に役立つシステムです。港やコンビナートを建設してきた、東洋建設株式会社が開発しました。

ケーソンとはコンクリートや鋼鉄製の大型の箱であり、海底に沈めて橋や防波堤を建築する際の基礎として機能します。

ケーソンの設置で熟練の技術者が必要であると強調し、函ナビ-Autoが現場の負担を軽減できる有用性をわかりやすく伝えています。

ブランディング動画を成功させる作り方には、3つのコツがあります。

・伝えるべきポイントを絞る
・視聴者にストーリーを届ける
・視聴者の感情をかき立てられる動画を作る

それぞれ確認しましょう。

伝えるべきポイントを絞る

ブランディング動画では、伝えるべきポイントを絞る必要があります。大量の情報を圧縮できるとはいえ、商材の情報を動画にすべて載せてしまうと、視聴者が情報を整理しきれません。

ライバル企業の商材と差別化できるポイントを絞り、視聴者に強調するのがブランディング動画成功のコツです。

視聴者にストーリーを届ける

ストーリーを視聴者に届けるのが、ブランディング動画成功の秘訣です。商材の特徴を伝えるだけでは、視聴者自身が商材を使う場面をイメージできません。

例えば、新商品のランドセルを周知する場合を想定してみましょう。頑丈さが持ち味であると伝える場合、実際に転んだりぶつけたりするシーンを盛り込むのが効果的です。視聴者は頑丈なランドセルの利便性を把握しやすくなります。

視聴者が商材を使う場面をストーリー仕立てにするのが、ブランディング動画を成功させるコツの一つです。

視聴者の感情をかき立てられる動画を作る

ブランディング動画の成功は、視聴者の感情をどれだけかき立てられるかにかかっています。淡々と商材の特徴を並べるだけでは、ブランド化を達成できません。

「家電ならば利便性」「情報ならば視聴者にどう活用してもらうか」をアピールできれば、ユーザーの目を惹きつけられます。

視聴者の感情を刺激する動画の作成が、ブランディング動画を成功させるコツです。

ブランディング動画の一般的な相場を、種類ごとにまとめました。

動画の制作費用の内訳は、主に以下の5種類で構成されています。

動画制作を導入する際の参考にしてみてください。

動画制作の相場については以下のリンクをご覧ください。

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ブランディング動画を制作する際は、豊富な制作実績を持つ制作会社に依頼しましょう。

個人事業主（フリーランス）にも依頼はできますが、商材を最短でブランド化するならば、企業として実績を積んでいる制作会社への依頼がベストです。

制作動画をホームページで公開している企業の場合、信頼性・安全性とも高いといえます。

株式会社トック企画は「印刷」「映像」「WEB事業」とさまざまな事業を請け負っており、1997年から続いている信頼と実績のある会社です。

社内にはディレクターやカメラマン、編集者、アニメーターが在籍しており、依頼者の想いを汲み取って高品質な映像に落とし込んでくれます。

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