動画広告の作り方を7ステップで解説！制作のポイントや分析方法も

動画広告は、7つのステップを踏むことで制作できます。まずは、動画広告の作り方を順を追って解説していきます。

1.動画広告を制作する目的と目標を設定する
2.ターゲットを設定する
3.配信先を決める
4.伝えたいメッセージを考える
5.動画の構成を制作する
6.動画を撮影し編集する
7.動画を配信してPDCAサイクルを回す

STEP1：動画広告を制作する目的と目標を設定する

動画広告制作の第一歩は、以下のような具体的な目標を設定することです。

・ブランド認知度の向上
・商品販売の促進
・サービスの利用者増加

「ブランド認知を向上させる」など定性的な目標ではなく、具体的な数値を用いた定量的な目標を設定することが重要です。

たとえば、「1ヵ月でWebサイトへの訪問者を20%増加させる」などの具体的な目標を立てると、目標達成までに必要なPDCAを回しやすくなります。

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STEP2：ターゲットを設定する

費用対効果の高い動画広告を制作するには、ターゲットを明確に設定する必要があります。

年齢や性別、職業、趣味嗜好、生活習慣など、できるだけ詳細にペルソナを設定しましょう。

たとえば、「30代後半の子育て中の女性で、健康志向が高く、時短料理に興味がある」などの具体的なイメージを持つことで、より訴求力の高い広告を作れます。

適切なターゲット設定は、広告の反応率を大きく左右する重要な要素です。

ターゲットを絞り込むことで、メッセージの的確性が高まり、限られた予算でも効果の出やすい広告展開が可能になります。

STEP3：配信先を決める

動画広告の配信先は、ターゲット層とサービスの特性を考慮して、慎重に選択する必要があります。

たとえば、若年層向けの商品であればTikTokやInstagram、幅広い年齢層に届けたい場合はYouTubeがおすすめです。

配信先によって適切な動画の長さやフォーマットが異なるため、早い段階で決定することが重要です。

また、複数のプラットフォームを組み合わせることで、より広範囲にターゲットにリーチできる可能性もあります。

各プラットフォームの特性を理解し、ターゲット層の利用傾向を分析した上で、最適な配信先を選択しましょう。

STEP4：伝えたいメッセージを考える

ターゲットと配信先を決定したら、次は動画内で伝えたいメッセージを考案しましょう。

動画広告で伝えたいメッセージは、以下のような項目を考慮して決定します。

・商品やサービスの特徴
・ブランドの価値観
・ターゲットのニーズ

単なる商品説明ではなく、視聴者の心に響くストーリーや感情的な訴求が有効です。

たとえば、商品の機能だけでなく、使用することでどのような生活の変化や感動が得られるかを伝えると、視聴者の心に響きやすくなります。

訴求メッセージを検討する際は、ターゲット層の価値観や悩みを深く理解し、寄り添う形で商品やサービスの価値を提示することが重要です。

STEP5：動画の構成を制作する

動画の構成を制作する際は、視聴者の興味を惹き最後まで飽きさせない工夫が必要です。

一般的な構成として、導入（フック）、本題（メインメッセージ）、結論（行動喚起）の3部構成が理解しやすいといわれています。

まず導入では、冒頭数秒で視聴者の注目を集めることが重要です。本題では、STEP4「伝えたいメッセージを考える」で決めたメッセージを明確に伝え、視覚的にも分かりやすい表現を心がけましょう。

結論部分では、視聴者に次の行動を促す明確なCTA（Call To Action）を入れます。動画全体の長さは配信先に応じて調整し、冗長にならないよう注意しましょう。

STEP6：動画を撮影し編集する

動画の内容が決まったら、次は撮影と編集です。撮影の際は、適切な機材を用意し、撮影場所の光源や音響にも注意を払いましょう。

スマートフォンでも高品質な動画が撮影できますが、三脚や外付けマイクを使用すると、さらに品質が向上します。

編集では、リズム感のある切り替えや、適切な長さへのトリミングが重要です。音声がオフでも内容が伝わるよう、重要なポイントをテキストで表示するのがおすすめです。

最後に、何度も見直しつつ細かな修正を加え、納得のいく動画広告に仕上げましょう。

STEP7：動画を配信してPDCAサイクルを回す

動画広告の配信後は、以下の項目を参考に効果測定と改善のサイクル（PDCA）を回すことが重要です。

・視聴回数
・エンゲージメント率
・コンバージョン数など

STEP1「動画広告を制作する目的と目標を設定する」で設定した目標に沿った指標を、定期的にチェックしましょう。

これらのデータを分析し、何が効果的でどこに改善が必要かを見極めます。

たとえば、視聴回数は多いけどコンバージョンが低い場合、CTAの強化や商品説明の改善が解決策となる可能性があります。

また、定期的なレポーティングと分析会議を設けると、チーム全体で改善点を共有できるため、次回の施策に活かすことが可能です。

データに基づいた継続的な改善を行い、最適な動画広告の配信を実施しましょう。

動画広告の成功には、単に制作するだけでなく視聴者の心をつかみ、行動を促す戦略が不可欠です。

ここでは、動画広告の効果を最大化するための重要な要素を5つ紹介します。

1.最初の5秒で視聴者の興味を引く
2.ストーリー性を持たせる
3.視聴者の感情に訴えかける
4.明確なCTAを設置する
5.ターゲットに合った配信媒体を選択する

それぞれのポイントを押さえ、動画広告のクオリティを高めていきましょう。

最初の5秒で視聴者の興味を引く

動画広告の成功は、最初の5秒にかかっているといっても過言ではありません。

5秒という短い時間で視聴者の興味を惹き、「続きを見たい」と思わせることが重要です。

・インパクトのある映像
・意外性のある展開
・魅力的な音楽

など、視聴者の注目を集める要素を冒頭に配置しましょう。

また、冒頭でターゲット層の関心事や課題に触れることで、「自分に関係がある」と思わせることも有効です。

冒頭の5秒間で視聴者を惹きつけられれば、動画がスキップされにくく、広告メッセージが視聴者に伝わる可能性も高くなるでしょう。

ストーリー性を持たせる

ストーリー性のある動画広告は、視聴者の記憶に残りやすいメリットがあります。

単なる商品説明ではなく、ストーリーを通じて商品やサービスの価値を伝えることで、視聴者の共感を得やすくなるでしょう。

たとえば、商品で日常生活がどう変わるかをストーリー形式で示したり、ブランドへの思いや理念をストーリーテリング形式で伝えたりすると、視聴者の記憶に残りやすくなります。

また、感動的な結末や意外性のある展開を取り入れると、広告の印象を強めて、他媒体（SNSなど）でシェアされる可能性も高くなります。

動画広告を作る際は、視聴者が自身をストーリーの主人公に置き換えられるような、共感性の高い構成制作を心がけましょう。

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視聴者の感情に訴えかける

以下のような感情を引き出す動画広告は、視聴者の心に深く刻まれやすい傾向にあります。

・喜び
・感動
・驚き
・共感

ポジティブな感情を喚起することで、ブランドや商品に対する好意的な印象を持ってもらえます。

具体的には、家族の絆を描いた心温まるストーリーや、達成感を与えるシーンなどを取り入れるとよいでしょう。

感情的なつながりは、単なる機能や価格以上に、商品選択の決め手となることが多いため、視聴者の心に響くメッセージを丁寧に構築することが重要です。

明確なCTAを設置する

CTA（Call To Action）は、視聴者に次の行動を促す重要な要素です。

動画広告の目的に応じて、CTAを明確に提示することで、視聴者を望むアクションへと導けます。

【CTAのフレーズ例】

・「今すぐ購入」
・「詳細はこちら」
・「無料体験に申し込む」

CTAは視覚的にも目立つようデザインし、クリックしやすい大きさや配置を心がけましょう。時間制限や限定オファーを組み合わせることで、即座の行動を促すことも可能です。

ターゲットに合った配信媒体を選択する

適切な配信媒体を選択すると、動画広告の成功に直結しやすくなります。

ターゲット層の特性や行動パターンを考慮し、もっとも効果が出ると予想されるプラットフォームを選びましょう。

各プラットフォームの特徴は、以下の通りです。

・Instagram、TikTok：若年層向け
・Facebook：ビジネスパーソン向け
・YouTube：幅広い年齢層向け

また、YouTubeの検索連動型広告やFacebookの詳細なターゲティング機能など、各プラットフォームの広告機能を熟知し、最大限に活用することが重要です。

さらに、配信媒体ごとに動画のフォーマットや長さを最適化し、それぞれの特性に合わせた内容にカスタマイズすることで、より高い効果が得られるでしょう。

動画広告の効果を正確に把握し、継続的な改善を行うためには、指標に基づいた成果分析が不可欠です。

ここでは、動画広告の成果分析の際に着目すべき4つの数値を解説します。

1.視聴回数
2.クリック数
3.視聴完了率
4.コンバージョン数

視聴回数

視聴回数は、動画広告がどれだけの人々に到達したかを示す指標です。

視聴回数が増えるほど、より多くの潜在顧客に広告メッセージを届けられたことを意味します。

しかし、単純に視聴回数が増えればよいわけではなく、ターゲット層にどれだけ届いているかが重要です。

極端な話、視聴回数が伸びていてもターゲットとする層が一人も見ていなければ、コンバージョンにはなかなかつながりません。

視聴回数とあわせて、視聴者の属性データも確認しましょう。

クリック数

クリック数は、動画広告を視聴した後、実際にアクションを起こした人数を示します。クリック数が多くなるほど、視聴者の関心を効果的に引き出せていると考えられます。

また、クリック数だけでなく、クリック率（CTR）も重要です。インプレッション数（表示回数）に対してクリック数が少ないと、動画のタイトルやサムネイルの惹きが弱い可能性があるからです。

また、クリックのタイミングを分析することで、動画のどの部分が視聴者にとって魅力的だったかを把握できます。

視聴完了率

視聴完了率は、動画広告を最後まで視聴した人の割合を示す重要な指標です。

視聴完了率が高ければ、動画の内容が視聴者の興味を引き、最後まで惹きつけられたと考えられます。

逆に視聴完了率が低い場合、どの時点で視聴を中断する人が多いかを分析することが重要です。

たとえば、冒頭で多くの人が離脱している場合は、導入部分の改善がポイントとなります。

また、視聴完了率と他の指標の相関性を確認することで、動画の最適な構成や尺の長さを見出せるでしょう。

コンバージョン数

コンバージョン数は、動画広告を通じて最終的な目標行動を達成した人数を示します。

具体的な最終目標としては、以下のような項目が挙げられます。

・商品の購入
・資料請求
・会員登録

コンバージョン数は、広告の最終的な成果を直接的に示すため、費用対効果を計算する上で非常に重要です。

また、視聴回数やクリック数との関係を分析することで、広告からコンバージョンまでの導線での改善点を見つけられるでしょう。

動画広告の制作には、編集するソフトウェアの選択も重要です。

最後に、動画広告の制作に役立つソフトウェアを3つ紹介します。

1.Adobe Premiere Pro
2.Filmora
3.Final Cut Pro

Adobe Premiere Pro

Adobe Premiere Proは、初心者から上級者まで多くの動画編集者が使用している業界標準のソフトウェアです。

Adobe Premiere Proには、以下のような特徴があります。

・豊富な機能と高度なカスタマイズ性
・複雑な編集作業や高品質な仕上がりを求める場合に最適
・After EffectsやPhotoshopなど、他のAdobe製品との連携が強み
・多彩なエフェクトやトランジション、カラーグレーディングツールを駆使して、プロ品質の動画広告を制作可能

多彩な機能があるため使い方を習得するのに時間はかかりますが、一度習得すれば、他Adobe製品との連携によるハイレベルな仕上がりが実現します。

高度な編集や複雑なエフェクトを取り入れたい場合は、Adobe Premiere Proが最適な選択肢となるでしょう。

Filmora

Filmoraは、初心者～中級者向きの動画編集ソフトウェアです。

Filmoraには、以下のような特徴があります。

・直感的なインターフェースと豊富なテンプレート、エフェクトライブラリ
・短時間で高品質な動画広告を制作可能
・ドラッグ＆ドロップで簡単に編集可能
・基本的な編集機能から高度なモーショングラフィックスまで幅広くカバー
・頻繁にアップデートが行われ、最新のトレンドに合わせたテンプレートやエフェクトが追加可能

買い切りプランと年間プランの両方が用意されており、予算や使用頻度に応じて選択できます。

短時間で質の高い動画広告を制作したい場合は、Filmoraが適しているでしょう。

Final Cut Pro

Final Cut Proは、Appleが開発したMac専用の高性能動画編集ソフトウェアです。

Final Cut Proには、以下のような特徴があります。

・直感的なインターフェースと高速なパフォーマンス
・プロフェッショナルな動画広告制作に最適
・マグネティックタイムラインにより、クリップの配置や調整が容易で、編集作業の効率が大幅に向上
・高度なカラーグレーディングツールやAIを活用したスマートな編集機能を搭載
・4K、8Kはもちろん、360度動画やHDRコンテンツにも対応

一度購入すれば永続的に使用できるだけでなく、定期的な無料アップデートも提供されているため、長期的な投資としておすすめのソフトウェアです。

Macで高品質な動画編集を行いたい場合は、Final Cut Proを選択するとよいでしょう。

動画広告は、7つのステップに沿って視聴者の興味を惹きつける内容を制作することが大切です。

制作後は、視聴完了率やコンバージョン数に着目しながら、PDCAサイクルを回して改善していくと、より効果の出やすい動画制作につながるでしょう。

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