自治体でPR動画を制作する5つのメリットとは？成功事例10選からや実際の作り方を解説

自治体のPR動画とは、自治体が制作する広報用動画コンテンツであり、地域の魅力や特色を伝えることを目的としています。

自治体のPR動画では、主に以下のような目的で活用されています。

・観光客の誘致
・移住促進
・地場産業の振興
・企業誘致

最近では、住民参加型の取り組みが増加しており、地域のシビックプライド（市民の誇り）の向上につながる事例もあります。

映像により視覚と聴覚に直接訴える表現が可能になるため、紙媒体では伝えきれない臨場感を提供できるでしょう。

さらには、PR動画によってブランディング効果が増加するため、その地域特有の魅力を最大限に引き出して他地域との差別化を図ることも可能です。

自治体にとって、PR動画は地域の魅力発信に欠かせないツールです。

自治体がPR動画を作るべき理由を、以下に5つ紹介します。

・地域の認知度向上・活性化につながる
・住民の地域愛の醸成につながる
・移住促進につながる
・観光客誘致につながる
・SNSでの拡散につながる

PR動画を制作して、多くの人に自慢の自治体を知ってもらい、地元を盛り上げていきましょう。

地域の認知度向上・活性化につながる

自治体によるPR動画を通じて、地域独自の魅力を強調できるため、自治体の認知度を向上させられます。

PR動画は視覚的な訴求力が強く、短時間で多くの情報を伝えられるのが特徴です。

具体的には、自治体のアピールポイントとして、「美しい風景」「文化」「特産物」などをリアルに伝えられます。

また、PR動画は地域の活性化につながり、地元産業や観光産業の促進にも寄与します。

魅力的なPR動画の使用により、ほかの地域と差別化もできるため、地域間の競争力を高める効果も期待できるでしょう。

住民の地域愛の醸成につながる

自治体のPR動画に住民が参加した場合、自身が暮らす地域の魅力を再発見するきっかけとなり、地域への愛着や誇りが自然と高まります。

また、動画制作を通じて住民同士の交流が深まれば、新たなコミュニティが生まれる可能性も期待できるでしょう。

このような取り組みは、住民の地域活動への関心を引き出し、主体的なまちづくりへとつながります。

PR動画は単なる情報発信のツールにとどまらず、地域全体が一丸となって取り組む象徴的なプロジェクトとして、コミュニティの活性化を促進して地域社会の基盤を築いてくれるでしょう。

移住促進につながる

自治体のPR動画により、生活環境や住みやすさを動画で確認できれば、移住を検討している方の後押しとなります。

映像で実際の街の様子や地域住民の雰囲気を確認できると、移住後のイメージが湧きやすくなるからです。

また、実際の移住者の声やエピソードを取り入れることで、移住に対する不安の解消も可能です。

さらに、子育て支援や仕事環境など、移住のメリットをわかりやすく訴求できるのも動画ならではの強みとなります。

PR動画を通じて、移住に関する不安や疑問を解消しつつ、自治体の魅力を最大限伝えていきましょう。

観光客誘致につながる

自治体の観光名所や特色ある体験を動画で魅力的に紹介できると、国内外の観光客に対してのアピールが可能です。

季節ごとのイベントや地域ならではのグルメ情報を盛り込むと、観光の多様な魅力を具体的かつ臨場感豊かに伝えられるでしょう。

また、多言語対応の動画を制作すれば、インバウンド需要に応えられるため、海外観光客の増加も期待できます。

PR動画をSNSや旅行プラットフォームと連動させられると、観光客誘致の相乗効果が最大化されて地域経済の活性化にもつながります。

SNSでの拡散につながる

自治体のPR動画は、SNSで共有されやすいキャッチーな内容で制作できると、幅広い層へのアプローチが可能になります。

特にインフルエンサーとの連携は、地域の魅力を一層強力に広める手段となるでしょう。

視覚的にインパクトのある短尺の動画は、視聴者の興味を引きやすく、「いいね」やコメントを通じて地域への関心を高めてくれます。

また、SNSはリアルタイムでフィードバックを得られるため、ターゲット層との双方向のコミュニケーションが促進され、地域ブランドの構築にも寄与します。

質の高いPR動画は、単なる情報発信にとどまらず、地域に対してのポジティブな印象を定着させてくれるでしょう。

実際に自治体がPR動画で成功した事例を10選紹介します。

斬新なアイデアや住民参加型の取り組み、映像美など、参考になるポイントが満載です。

・東北6県合同「東北の秋」
・宮城県栗原市「カモンベイベー栗原」
・広島県呉市「呉IN－呉IN」
・福岡県北九州市・山口県下関市「COME ON!関門!」
・宮崎県日向市「Net surfer becomes Real surfer」
・長崎県波佐見町「波佐見町は永遠の輝き」
・愛知県豊田市「こんな豊田市知らなかった」
・岐阜県関市「もしもこの世に刃物がなかったら」
・新潟県新潟市「にいがた☆JIMAN!」
・大分県「シンフロ」

東北6県合同「東北の秋」

東北6県が合同で制作した「東北の秋」は、6Kシネマカメラとドローンを使用しており、東北地方の秋の美しい自然と伝統工芸を臨場感たっぷりに表現しています。

夏から秋への移り変わりを描き、力強い自然美が印象的な作品であり、世界中からその美しさを称賛され、再生回数は2700万回を超えるほどの人気があります。

この作品は、国内外への地方の魅力発信に成功し、地域活性化に寄与しました。

東北6県が協力して制作したことで、より大きな効果を生み出せた魅力的な作品です。

宮城県栗原市「カモンベイベー栗原」

宮城県の栗原市では、バンド「パンダライオン」がDA PUMPの「U.S.A.」のリズムで、田舎の魅力をユーモラスに替え歌で表現しています。

のどかな田園風景とユーロビートの融合が話題となり、SNSで拡散されて300万回以上再生されました。

若者から高齢者まで幅広い世代に支持される新しいアプローチが功を奏した結果です。

地元住民が積極的に参加したことで、愛着と誇りが表現されている作品です。

広島県呉市「呉IN－呉IN」

マスコットキャラクター「呉氏」が、ザ・ブルーハーツの「TRAIN－TRAIN」の替え歌を熱唱している作品です。

呉市の自然や観光スポットを美しい映像で紹介し、子どもから大人まで楽しめる内容で観光客誘致に貢献しました。

特に、海上自衛隊協力の迫力ある映像が見どころとなっています。

親しみやすいキャラクターを起用しながら、地元の魅力を伝えているため、多くの共感を呼んだ事例です。

福岡県北九州市・山口県下関市「COME ON!関門!」

福岡県の北九州市と山口県の下関市は、怪獣カイセンドンを登場させたパニック映画風のPR動画を制作しました。

VFX技術を活用して、本格的な怪獣映画並みの映像クオリティを実現し、再生回数は2億回を超えています。

国内外で話題となり、英語対応のシーンも盛り込むなど、海外観光客を意識して動画が制作されています。

2つの市が連携し、ユニークな設定で地域の魅力を表現しており、ハリウッド映画のようなスケール感が新鮮で印象的な作品です。

宮崎県日向市「Net surfer becomes Real surfer」

宮崎県の日南市では、ネットサーフィンからリアルなサーフィン体験を通じて、地域の魅力を描くストーリー仕立ての動画を制作しています。

青年の成長を感動的に描き、美しい海と人々の温かさをアピールしました。

続編も話題となり、動画再生回数は100万回を突破しており、人気の高さが伺えます。

サーフィンを中心とした町づくりへの共感を呼び起こした成功例で、地域の魅力とストーリーが見事に融合した秀作です。

長崎県波佐見町「波佐見町は永遠の輝き」

長崎県波佐見町の動画は、宝石のように輝く町の魅力をユーモラスに描いたコミカルな演出が魅力です。

地元住民による制作・出演で地域愛を表現しつつ、絶妙なパロディ要素が視聴者を引き込み話題となりました。

地域の特色を全面に押し出しており、親しみやすい動画に仕上がっています。

住民の熱意と創意工夫が伝わる、自治体PR動画です。

愛知県豊田市「こんな豊田市知らなかった」

愛知県の豊田市は、「自然、文化、食」など車以外の魅力をドローン映像で紹介しています。

6カ国語対応のナレーションで多国籍視聴者にも配慮しており、自動車産業以外の豊田市の一面を効果的に伝えました。

穏やかな映像美が印象深く、視聴者に新たな発見を提供しています。

自動車産業の市というイメージを覆しつつ、豊富な魅力をわかりやすく描いた秀逸な作品です。 

岐阜県関市「もしもこの世に刃物がなかったら」

岐阜県関市のPR動画は、シュールな世界観で刃物のない生活を描写し、刃物の重要性をユーモアに伝えています。

このシュールな世界観が若年層への認知度向上にフィットしたため、全国的な話題となりました。

関市の刃物技術の魅力をストーリーに巧みに織り込んだ、独創性あふれる動画です。

奇抜なアイデアで地域の産業をアピールする手法は見事といえます。

新潟県新潟市「にいがた☆JIMAN!」

新潟県新潟市は、アイドルグループ「Negicco」と小林幸子の出演で話題性抜群の動画に仕上がっています。

地元の観光地や名産をアイドルが楽しく紹介しており、地域全体の魅力を凝縮したエンタメ性の高い内容です。

地元と有名人の融合が斬新なアプローチとして注目されました。

アイドルの起用で若年層へのアピール力を高めた好事例です。

大分県「シンフロ」

大分県のPR動画は、温泉を舞台にシンクロナイズドダンスを披露している内容です。

日本代表選手率いるシンクロチームの協力で、視聴者が引き込まれるような完成度の高い作品に仕上がりました。

個性的なアイデアと本格的な演技が融合した、センスあふれる動画であり、温泉観光の新たな魅力をユーモアと美しさで伝えた結果、経済効果は35億円以上と大きな成果を上げています。

地域資源とパフォーマンスの組み合わせが新鮮で、強烈なインパクトを残した作品です。

効果的な自治体のPR動画を制作するには、どのようなポイントを押さえるべきでしょうか。

ここからは作り方のコツを6つ紹介します。

・動画制作のコンセプトを明確にする
・目的に応じたターゲットを設定する
・視聴者を引き込むストーリー構成を作る
・魅力的な映像と編集で質を高める
・コンテンツに合った音楽を選ぶ
・効果的に情報を拡散する戦略を立てる

動画制作のコンセプトを明確にする

動画を通じて伝えたいメッセージを、事前に明確化しておきましょう。

自治体の特色や強みを抽出してテーマを設定し、ほかの地域にはないユニークな要素を取り入れると差別化が図れます。

また、地域の歴史、文化、自然、産業などの魅力を反映させることで、より印象深い動画になります。

コンセプトを軸に、一貫性のある内容を目指しましょう。

目的に応じたターゲットを設定する

動画を制作するための準備として、対象とする年齢層、性別、職業を具体的に分析し、ターゲットを明確にしましょう。

また、視聴者の嗜好や行動パターンを把握して、以下のように内容を設計することが重要です。

ターゲットに合わせた情報を盛り込んで、魅力的なPR動画を制作しましょう。

視聴者を引き込むストーリー構成を作る

PR動画には、視聴者の感情に訴求するエピソードを盛り込みながら、思わず引き込まれるようなストーリー構成が大切です。

例えば、主人公の視点で地域の魅力を紹介していくストーリー展開などの手法があります。

ストーリー構成をしっかり立てられると、問題提起から解決に至る流れが明確になるため、視聴者へのメッセージ性を持たせられます。

また、地域の象徴的な人物や出来事を起点にすることで、自治体に対して視聴者が親近感を感じられるような演出もできるでしょう。

魅力的な映像と編集で質を高める

動画の撮影や編集には、プロのカメラマンやディレクターの活用を検討し、高品質な映像制作を目指しましょう。

例えば、ドローン撮影で地域の全体像をダイナミックに伝えられると、壮大でキレイな自然の風景を魅力的に伝えられます。

また、編集では不要なシーンを削除して重要なメッセージを際立たせるなど、テンポ良く視聴者を飽きさせない工夫が必要です。

PR動画では、映像のクオリティが高いほど、視聴者の興味を引きつけられるでしょう。

コンテンツに合った音楽を選ぶ

動画のテーマに合わせたBGMの選定も、PR動画の制作で重要なポイントです。

音楽は視聴者の感情を揺さぶり、メッセージを強調する役割を果たしてくれるからです。

例えば、伝統的なテーマには和楽器による音楽を採用するなど、ターゲット層やテーマにフィットする音楽を活用すると、視聴者の印象に残る動画となります。

音楽の著作権に配慮して、適切なライセンスの取得を忘れずに実施して、魅力的なPR動画を制作しましょう。

効果的に情報を拡散する戦略を立てる

PR動画を制作したら、自治体のウェブサイトやSNSで動画を発信するなど、できるだけ多くの人に視聴してもらえるよう工夫しましょう。

SNSで発信する際には、SNSごとの特性や利用している年齢層にも着目すると、ターゲットとしている視聴者に動画を届けられます。

また、地元メディアや観光協会と連携した広報範囲の拡大や、視聴者参加型のキャンペーンやイベントとの連動により、さらなる拡散が期待できます。

PR動画をターゲットとする視聴者まで届けられるように、行動していきましょう。

PR動画の制作には注意点もあります。想定される課題を、以下に3つ紹介します。

・動画が多くの人に視聴されるとは限らない
・炎上・批判が発生する可能性がある
・動画制作には費用や時間がかかる

上記の注意点を理解して、トラブルを未然に防げるよう準備しておきましょう。

動画が多くの人に視聴されるとは限らない

PR動画を制作したからといって、すぐに多くの人が視聴してくれるわけではありません。

視聴者の印象に残るようなクオリティに仕上げたり、視聴者に動画が届くよう工夫をしたりすることが大切です。

例えば、SNS広告やインフルエンサーとの連携を活用して、拡散力を高めるのも一案です。

まずは、地域の独自性や話題になりやすいアイデアを取り入れるなど、コンテンツのクオリティを高めつつ、視聴者への届け方も同時に準備しておきましょう。

炎上・批判が発生する可能性がある

動画の内容によっては、地域にマイナスのイメージがつく可能性があります。

視聴者に興味を持たれるためには、インパクトやユニークさも大切ですが、いきすぎた演出にならないように誰もが共感できる内容を心がけましょう。

制作した動画を発信する前に、内容を精査して不適切な表現や差別的な内容が含まれていないか確認しましょう。

また、炎上リスクを想定して対応策も事前に考えておけると、トラブルが発生しても冷静に対処できます。

動画制作には費用や時間がかかる

動画を制作する際には、費用や時間がかかることを理解しておきましょう。

こだわろうと思えば、いくらでも制作費用をかけられるため、事前に予算を設定したうえで制作計画を立てる必要があります。

高品質な動画制作にはプロの力を借りる場合も多いですが、その分費用が高くなる点も考慮しておきましょう。

また、制作期間には余裕を持ち、複数回の確認や修正が可能なスケジュールの確保が大切です。

費用と時間のバランスを考慮しつつ、理想的なPR動画を制作しましょう。

PR動画は地域の魅力発信に欠かせないツールであり、認知度向上や観光客誘致、移住促進などさまざまな効果が期待できます。

ただし、視聴者の印象に残るような魅力的なPR動画の制作には、専門的な知識やスキルが必要となります。

そこで、これから動画制作を検討されている企業様は、ぜひ株式会社トック企画の無料相談をご活用ください。

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