動画制作と映像制作はどこが違う？動画制作の進め方や費用を詳しく解説

動画制作と映像制作では、以下の4つの項目に違いがあります。

・伝える情報量
・伝えたいメッセージの有無
・制作費用
・活用する媒体

どのように異なるのか、一つずつ理解していきましょう。

伝える情報量

動画制作と映像制作の違いの一つは「伝える情報量」です。時間あたりの情報量「IPT（Information per Times）」で表現されます。

動画制作では短時間で多くの情報を伝える必要があるため、映像制作と比べるとIPTが高くなります。

企業PRやサービス紹介する際は、数分の間に製品の特徴や利用方法などを詳しく説明しなければいけません。

一方、映像制作のIPTは比較的低く、ストーリーの展開やキャラクターの心情描写など、時間をかけて伝えます。

伝えたいメッセージの有無

動画制作と映像制作では、「伝えたいメッセージの有無」が異なります。

動画制作の場合、短時間で情報を伝える必要があるため、メッセージよりも内容を分かりやすく伝える編集技術の方が大切です。

商品をPRする動画の場合、数分という短い時間で製品の特徴を簡潔に伝えなければいけません。

一方、映像制作では作者の意図を伝えるため、視聴者に伝えたいメッセージをもとにした作品作りが重要です。そのため、映画やドキュメンタリーなどでは、作品全体を通して特定のテーマやメッセージを表現します。

上記のように、動画制作と映像制作ではメッセージの伝え方が異なるため、コンセプトや制作目的も異なります。

制作費用

動画制作と映像制作では「制作費用」にも違いがあります。

動画制作の場合、自社で行うと比較的コストを抑えられ、編集ソフトや人件費などの費用で実施できます。

一方、映像制作では以下の費用が必要になるため、費用は高額になりやすい傾向です。

・キャストやスタッフの人件費
・撮影機材のレンタル費
・編集作業にかかる費用など

また、映像制作は長時間の作品になるため、制作期間も長くなります。

上記のように、動画制作と映像制作では制作費用が異なるため、自社の予算にあった作品を作りましょう。

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活用する媒体

動画制作と映像制作では「活用する媒体」が異なり、動画制作では主に以下での配信を想定しています。

・YouTube
・SNS
・企業ホームページなど

上記のプラットフォームは、スマートフォンから簡単に視聴できるため、年齢層や性別問わず多くの視聴者に見てもらいやすい特徴があります。

一方、映像制作は主にテレビや映画館での上映を目的としているため、動画制作のように気軽に視聴できません。

近年ではデジタル化の普及により、映像作品もWeb上で視聴できるサービスが増加しています。

そのため、動画制作と映像制作で活用する媒体は異なるものの、差は縮まってきています。

動画制作と映像制作は、表のように適している場面が異なります。

動画制作は、限られた時間内で多くの情報を伝える必要があるため、企業のPRや商品やサービスなどの紹介に適しています。

一方で、ターゲットに情報を伝えられなければ、動画制作の効果は得られません。

また、映像制作では動画と比較してクオリティを追究する必要があるため、映画やドラマなど「作品」と呼ばれる映像に適しています。

企業で使用する目的に合った手法で制作を進めましょう。

動画制作の進め方は以下の4ステップで進めます。

1.動画のテーマや構成を決める
2.機材を用意して撮影する
3.撮影した動画を編集する
4.完成した動画を公開する

これから動画制作を検討している方は、ぜひご参考ください。

動画を制作する目的や構成を決める

動画制作を始める際は、動画を制作する目的や構成を決めましょう。

動画を制作する目的例として、以下の項目が挙げられます。

・認知度の向上
・ブランディング
・商品やサービスの販売促進
・企業紹介

動画の目的が異なると内容も変わるため、目的の明確化は大切です。

動画の目的が決まると、視聴者の興味を惹く構成を制作します。

起承転結を意識したストーリー展開や、視聴者の関心が集まる要素を取り入れるなどの構成が重要です。

機材を用意して撮影する

動画制作の2ステップ目は、機材を用意して実際に撮影します。撮影には以下の準備が必要です。

・カメラやマイクなどの撮影機材の確保
・照明機材の準備
・撮影場所の確保や設営

撮影する際は、動画の編集を想定して、どのように撮影するかを明確にしなければいけません。

撮影内容に不足があると、後で必要な素材を再度撮影しなければならなくなる可能性があります。

スムーズな撮影を行うためにも、事前に十分な準備と計画を立てましょう。

撮影した動画を編集する

動画制作の3ステップ目は、撮影した動画の編集で、大きく分けて以下の3つを行います。

・素材の映像をつなぎ合わせる
・字幕やテロップの挿入
・BGMや効果音の挿入

動画制作では、視聴者を飽きさせないよう、テンポよく映像や情報を展開させる必要があります。

また、人は一般的に1秒で4文字ほどしか読めないといわれているため、テロップの表示時間は文字数に合わせて変動させる必要があります。

不要な部分のカットや字幕などの挿入、BGMや効果音を挿入し、視聴者の理解を促しましょう。

完成した動画を公開する

動画制作の4ステップ目は、完成した動画の公開です。制作した動画は、一般的に以下の場所で再生されます。

・企業のホームページ
・セミナー会場
・展示会
・YouTube

企業の魅力を伝えたい場合は、ホームページやセミナー会場、展示会などでの活用が有効です。

また、多くの人に視聴してもらうにはYouTubeへの掲載も有効ですが、公開する際は以下3つの設定に注意が必要です。

・公開
・限定公開
・非公開

多くの方に視聴してもらいたい場合は、「公開」を選択するのが一般的です。また、社内向けの動画や特定の顧客にのみ見せたい動画の場合は、「限定公開」を選択しましょう。

視聴者に刺さりやすい動画を制作するには、以下3つのポイントが大切です。

・メッセージを届けたいターゲットを明確にする
・動画を制作する目的を明確にする
・動画の冒頭で視聴者の興味を惹きつける

質の高い動画を制作したい方は、一つずつ理解していきましょう。

メッセージを届けたいターゲットを明確にする

視聴者に刺さりやすい動画を制作するためにも、メッセージを届けたいターゲットを明確にします。

ターゲットが明確でなければ、誰にも刺さらない「中途半端な」動画になってしまう可能性があるため注意が必要です。

ターゲットを決める際は、以下の要素を想定しましょう。

ターゲットが明確になると、興味を引きやすい動画の制作に役立ちます。動画を制作する際は、ターゲットとなるペルソナを設計しましょう。

動画を制作する目的を明確にする

動画制作を制作する際は、「なぜ予算をかけて制作するのか？」という問いに簡潔に答えられる目的を明確化しておきましょう。

動画を制作する目的が明確でなければ、中途半端な動画が完成してしまい、当然視聴者の行動を促せません。

例えば、「商品の認知度を上げたいのか」「実際の購入につなげたいのか」で、動画の構成や内容は異なります。

そのため、動画を視聴したユーザーにどのような行動をしてほしいのかを考えて、制作目的を明確にする必要があります。

動画内で視聴者にメッセージを伝えるためにも、制作前には企画を計画しておきましょう。

動画の冒頭で視聴者の興味を惹きつける

動画制作する際は、動画の冒頭で視聴者の興味を惹くことが大切です。

動画の冒頭で視聴者の興味を引きつけられなければ、途中で離脱されてしまい、視聴者に行動を促せません。

特にインターネット上の動画は、別の動画に簡単に切り替えられるため、動画の冒頭が重要です。

視聴者の興味を惹きつけるには、以下の方法がおすすめです。

・流行りのBGMの使用
・興味を惹くキャッチコピーの使用
・視聴者の悩みに対する訴求
・視聴者の興味を引くには動画の構成

動画の冒頭で視聴者の興味を惹きつける要素を盛り込み、視聴者に刺さりやすい動画を制作しましょう。

動画制作の費用相場は、以下の場合で異なります。

・自社で制作する場合
・外注する場合

どちらの方法にするか迷っている方は、各金額を確認していきましょう。

自社で制作する場合

動画制作を自社で行う場合、主に以下の費用が必要です。

・編集ソフトの購入費
・動画を制作する人件費
・撮影機材のレンタル料または購入費

撮影機材を新規で購入する場合は、数十万円かかりますが、レンタルすると費用を抑えられます。

動画を編集するには編集ソフトが必要となります。無料版もありますが、使用できる機能が限られているため、本格的に動画制作する場合は有料版がおすすめです。

有料の編集ソフトには複数の種類があり、無料トライアル期間を設けている場合があるため、実際に使用してから購入すると、後悔のない選択につながるでしょう。

人件費は、社員が担当するか専門のスタッフを雇用するかで異なります。もちろん社員に任せたほうがコストは抑えられますが、ノースキルの場合は動画の質に影響してしまいます。

ノースキルの社員に制作を依頼する場合は、研修期間も加味してスケジュールを立てましょう。

外注する場合

動画制作を外注する場合、以下のように依頼する業務内容により費用が異なります。

スタジオでの撮影や編集のみを依頼する場合、20〜30万円と比較的リーズナブルですが、本格的な企画や高度な編集技術を必要とする場合、その分費用も高額になります。

また、動画の長さや複雑さ、求める品質によっても費用は変動するため、具体的な見積もりは制作会社に相談が必要です。

動画制作を外注する際は以下の4点に注意が必要です。

・伝えたい内容を絞る
・予算を決める
・制作会社とは密に連携する
・納期を決めておく

これから外注を検討している方は、ぜひご参考ください。

伝えたい内容を絞る

伝えたい内容が多すぎる場合、視聴者に内容が十分に伝わらない可能性があるため、動画制作を外注する際は、伝えたい内容を絞る必要があります。

例えば、企業の紹介動画を制作する際、自社の歴史や企業理念、代表の思いなどをメインに制作すると、肝心の事業内容が理解できず、視聴者の行動を促せない可能性があります。

視聴者に刺さりやすい動画を制作するためにも、外注する際は伝えたい内容を明確にしましょう。

予算を決める

動画制作する際は、当然制作にかかる予算を想定して用意しなければいけません。予算を決めずに制作を始めてしまうと、想定以上の費用で赤字となる恐れがあります。

制作会社によって「企画〜編集まで一括で実施」「編集のみ外注可能」といった作業範囲が変わります。

そのため、予算内で最大限品質の高い動画を制作するには、どの業務を依頼するのか明確にしなければいけません。

また、依頼する際は、複数の制作会社から見積もりを取ると、料金と業務内容を比較しやすくなります。限られた予算の中で質の高い動画を制作するためにも、相見積もりは実施しておきましょう。

制作会社と密に連携する

制作会社と密な連携は、動画制作を外注する際に大切なポイントです。双方の意見やアイデアを共有できなければ、費用に見合った納得のいく動画を制作できません。

自社で求めている動画を制作するためにも、担当者と密に連携し、齟齬が生まれないようにしましょう。

納期を決めておく

動画制作を進める際は、チェック・納品日などの納期を明確にしましょう。

動画制作は依頼から完成までに3ヵ月程度かかりますが、動画の長さや編集の複雑さ、制作会社の状況などにより期間は変動します。

制作会社との間で納期を決めておくと、逆算してスケジュールを立てられたり、進捗状況に遅れがあるか確認できたりします。

初回のミーティングで納期を決めると、円滑に動画制作を進められ、納得のいく動画を制作してもらうためにも、早めに納期を決めておきましょう。

動画制作と映像制作では、伝える情報量や伝えたいメッセージの有無などが異なります。

動画制作する際は、メッセージを届けたいターゲットや制作する目的などを明確化する必要があります。

しかし、どの制作会社に依頼するとよいか分からずお悩みではないでしょうか。

株式会社トック企画は「印刷」「映像」「WEB事業」とさまざまな事業を請け負っており、1977年から続いている信頼と実績のある会社です。

社内にディレクターやカメラマン、編集者、アニメーターが在籍しており、依頼者の想いを汲み取って高品質な映像に落とし込んでくれます。

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