動画広告の単価・費用相場とは？主要媒体5つと費用対効果を高めるコツを解説

動画広告を配信する際には、以下3つの費用が発生します。

・掲載費用
・制作費用
・運用代行費用

それぞれの費用について理解しておくことで、より適切な予算計画を立てられるため、一つずつ確認していきましょう。

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掲載費用

掲載費用とは、広告を実際にプラットフォーム上で表示するために必要な費用で、主に視聴回数やクリック数などの指標に基づいて課金されます。

具体的な課金形式は主に以下の3つです。

・CPM（1000インプレッションあたりの費用）
・CPC（クリックあたりの費用）
・CPV（視聴あたりの費用）など
※各用語の意味については次の見出しで詳しく紹介

たとえば、YouTubeでのインストリーム広告のCPMは1,000円〜3,000円程度が一般的だが、競争が激しい業界ではさらに高くなる可能性があります。

費用は広告プラットフォームやターゲティング設定、競合状況などに応じて変動するため、掲載する前に確認しましょう。

制作費用

制作費用は、広告用の動画コンテンツを作成するために必要な費用で、動画の品質や長さ、制作方法などにより異なります。

たとえば、簡単なモーショングラフィックスや既存素材を活用した動画であれば数万円から制作可能です。一方で、俳優やロケーションを使用した本格的な撮影が必要な場合、100万円以上のコストが発生する場合もあります。

制作会社に依頼する場合、以下の工程ごとに費用が発生します。

・企画立案
・撮影
・編集
・音楽制作など

自社で制作する場合は、制作会社へ依頼するより費用を抑えられますが、機材や編集ソフトなど費用の考慮が必要です。

運用代行費用

運用代行費用は、広告の配信管理や専門家（Web広告を専門とする企業など）に依頼する際にかかる費用です。一般的に広告予算の10〜20％程度が目安とされていますが、代理店や運用規模によって異なります。

運用代行サービスには広告アカウントの設定やターゲティングの最適化、入札管理やパフォーマンス分析、レポーティングなどが含まれます。

小規模な運用であれば月額5万円程度から、大規模なキャンペーンの場合は数十万円以上かかるため、広告の規模に応じた予算が必要です。

広告運用を依頼すると、企業や個人が蓄積している専門知識やノウハウを活かしてもらえるため、自社で実施するよりも高い費用対効果を得られる可能性があります。

動画広告には主に以下3つの課金形式があり、自社のマーケティング目標や予算に応じて最適な形式を選択することが重要です。

これから動画広告の導入を検討している方は、一つずつ理解していきましょう。

CPM（インプレッション単価形式）

CPM（Cost Per Mille）は、広告が1000回表示されるごとに課金される形式で、大規模なブランディングキャンペーンや認知度向上が目的の場合に効果的な手法です。

インプレッション数に基づいて予算を設定できるため、リーチ数の予測を立てやすいメリットがあります。

ただし、視聴完了率やいいね・コメントなどアクションとの相関は低いため、コンバージョン重視の場合はほかの課金形式と組み合わせが推奨されています。

CPC（クリック単価形式）

CPC（Cost Per Click）は、ユーザーが広告をクリックした際に課金される形式で、サムネイルや動画内のCTAボタンなどのクリックが対象です。特定のWebサイトや商品ページへの誘導などを目的とする場合に適しています。

広告主はクリックされた分だけ費用を支払うフローとなるため、プロジェクトの予算管理がしやすくなります。

ただし、認知度向上のみを目的とする場合は効果が測りにくいため、CPMとの併用が効果的です。

CPV（視聴単価形式）

CPV（Cost Per View）は、動画広告が一定時間以上視聴された場合に課金される形式で、30秒未満の動画は完全視聴、30秒以上の動画は30秒間の視聴でカウントされます。

動画コンテンツの視聴そのものを重視する広告主に適しており、製品のデモンストレーションや詳細な情報提供を行う場合に効果的です。

さらに、視聴時間を指標とするため、ユーザーの興味度合いを把握できるメリットも存在します。

ただし、視聴完了後のアクションは保証されないため、コンバージョンを追求する場合は、ほかの課金形式との組み合わせが効果的です。

動画広告は主に以下5つのプラットフォームで活用されます。

・YouTube
・Facebook
・Instagram
・TikTok
・X（旧Twitter）

広告の目的や予算に合わせて、適切なプラットフォームを選ぶためにも、それぞれに特徴や費用感を理解しておきましょう。

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YouTube

YouTubeは世界最大の動画プラットフォームで、幅広い年齢層にリーチ可能かつ、特定のターゲット層の興味関心に基づいた配信が可能です。

また、TrueViewインストリーム広告やバンパー広告など多様な広告形式を提供しています。

YouTube広告の費用感は以下のとおりです。

・CPM：300～1,500円
・CPC：1クリックあたり3～20円
・CPV：5～50円

YouTube広告は、最低予算1日1,000円からと柔軟な予算設定が可能です。

ただし、人気キーワードや競争の激しい業界では費用が高くなる傾向にあります。使用可能な予算に合わせた最適な計画を立ててから実行しましょう。

Facebook

Facebookでは、詳細な個人情報やユーザーの趣味嗜好データを活用した精密なターゲティングが可能で、動画の自動再生機能によりユーザーの注目を集めやすいのが利点です。

また、インフィード広告やストーリーズ広告など通常の投稿と見た目が似ているため、「いかにも広告っぽい」とユーザーから避けられにくい特徴があります。

Facebook広告の費用感は以下のとおりです。

・CPM：500～2,000円
・CPC：50～300円
・CPV：3円～5円

最低予算は1日500円から可能で、小規模なテスト運用も行えます。ただし、YouTube広告と同様に、広告枠の競争が激しくなると単価が上昇する傾向にあるため、予算計画を立ててから検討しましょう。

Instagram

Instagramは視覚的コンテンツに強みを持つプラットフォームで、ファッションや美容、ライフスタイル関連の商品やサービスとの相性がよいSNSです。

また、フィード広告やストーリーズ広告、リール広告など多様な広告形式を提供しています。

Instagram広告の費用感は以下のとおりです。

・CPM：600～2,500円
・CPC：60～350円
・CPV：4〜7円

最低予算はFacebookと同じく1日500円からで、インフルエンサーマーケティングと組み合わせると、さらに自然な形での商品訴求が可能です。

TikTok

TikTokは短い時間の動画に特化したプラットフォームです。Z世代やミレニアル世代（10代後半～30代後半）にリーチでき、一般ユーザーが投稿したコンテンツとの親和性が高いため、口コミで拡散されやすいのが特徴です。

また、インフィード広告やトップビュー広告、ブランドテイクオーバーなど独自の広告フォーマットを提供しています。

TikTokは、TikTok広告の費用感は以下のとおりです。

・CPM：500～2,000円
・CPC：50～300円
・CPV：5円～60円

最低予算は1日5,000円からとほかのプラットフォームより高い傾向にあります。商品やサービスを若年層へ訴求する場合は、TikTok広告の運用も検討してみましょう。

X（旧Twitter）

X（旧Twitter）はリアルタイムに情報共有できるプラットフォームです。Xを利用しているユーザーはニュースやトレンドに敏感であるため、最新情報を告知する際の広告手法として適しています。

また、プロモーションビデオやインストリームビデオ広告などの動画広告フォーマットを提供し、イベントやトレンドに合わせた広告を展開できます。

X（旧Twitter）広告の費用感は以下のとおりです。

・CPM：400～1,800円
・CPC：70～350円
・CPV：5円～20円

最低予算は1日1,000円からと柔軟な予算設定が可能です。

動画広告は自社でも制作できますが、制作会社に依頼するとより高いクオリティの動画を制作できます。

ここでは、動画広告を制作会社に依頼する際に押さえておくべき3つのポイントを解説します。

・制作費用をあらかじめ確認しておく
・費用を抑えるコツを把握しておく
・自社で制作できない場合は外注を検討する

これから制作会社への依頼を返答している方は、ぜひご参照ください。

制作費用をあらかじめ確認しておく

制作会社に依頼すると、自社で内製するより費用がかかるため、あらかじめ制作費用を確認する必要があります。

制作の費用相場は50万円〜200万円ですが、シンプルな動画の場合は10万円〜50万円で制作可能です。

ただし、複雑な演出を含む動画の場合は200万円以上かかる場合もあり、求めるクオリティや内容の複雑さによって費用は変動します。

動画の制作費用は以下の要因により変動します。

・動画の長さ
・撮影日数
・出演者の有無
・ロケーション
・特殊効果の使用
・企画立案
・脚本作成
・編集
・音楽制作など

制作費用は依頼する会社により異なるため、複数の会社から見積もりを取るのがおすすめです。

費用を抑えるコツを把握しておく

動画広告の制作費用を抑えるためにも、以下5つのコツを把握しておきましょう。

・動画広告を制作する目的や最終ゴールを設定する
・既存の写真や画像などを活用する
・撮影場所の数や撮影日数を最小限に抑える
・著作権フリーの素材を使用する
・自社で一部の作業を行う　など

ただし、動画広告の品質を著しく下げるような過度な節約は避けましょう。

自社で制作できない場合は外注を検討する

動画広告の制作方法を選ぶ際、自社制作と外注にはそれぞれ長所と短所があります。

【自社制作する場合の長所と短所】

【外注する場合の長所と短所】

どちらを選択するかは予算や求める品質、社内リソースの状況を総合的に考慮して判断しましょう。

動画広告を配信する際は、以下3つのポイントを押さえると費用対効果を高められます。

・動画広告の目的や予算に合わせて配信媒体を選ぶ
・ターゲティングを最適化する
・クオリティの高い動画を制作する

これから、動画広告の導入を検討している方は、一つずつ理解していきましょう。

動画広告の目的や予算に合わせて配信媒体を選ぶ

最適な配信媒体を選ぶには、以下のように広告の目的を明確にする必要があります。

・認知度向上
・エンゲージメント獲得
・コンバージョン促進など

また、広告フォーマットや費用感を考慮し、ターゲット層が利用する配信媒体を選定しましょう。

たとえば、若年層向けならInstagramやTikTok、幅広い年齢層にリーチしたい場合はYouTubeが適しています。

限られた予算で効果を最大化するには、各媒体の特性を活かした動画コンテンツの制作も重要なポイントとなります。

ターゲティングを最適化する

ターゲティングを最適化すると、目的としている視聴者に動画広告を届けられるため、費用対効果を高められます。

ターゲティングする際は以下の項目を明確化し、ペルソナの設計が必要です。

・年齢
・性別
・興味関心
・行動パターンなど

また、YouTubeでは視聴履歴、Facebookでは詳細な興味関心データなどを用いてターゲティングを実施します。

ただし、ターゲット層を固定化しつづけると、世の中のトレンドに合わない動画広告を配信しつづける恐れがあるため、データを分析しながら最適化しましょう。

クオリティの高い動画を制作する

視聴者の心を掴むクオリティの高い動画は、広告の結果に関わる重大な要素です。ターゲットの興味や課題に合わせたストーリー性のある内容に仕上げることで、動画広告の視聴率が高まるからです。

インパクトのある映像や音声を用いると、冒頭の数秒で視聴者の注目を集めて、視聴率や視聴時間の増加につながるでしょう。

ただし、広告感が強くなると視聴率や視聴時間が下がる可能性があるため、広告感を抑えつつメッセージを明確に伝える必要があります。

視聴者の心情や行動導線を考慮した動画広告を制作して、商品・サービスを効果的に訴求しましょう。

動画広告を配信する際には、掲載費用や制作費用、運用代行費用の3つの主要な費用が発生します。また、「CPM」「CPC」「CPV」という3種類の課金形式があり、目的に応じて適切な選択が大切になります。

動画広告はスマートフォンが普及した現代では、効果的なマーケティングツールの一つといえるでしょう。

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