動画広告の特徴やメリットとは？配信媒体や3つの広告種類も解説！

動画広告とは、動画フォーマットを使用して商品やサービス、ブランドを宣伝する広告手法です。

テキストや静止画像だけでなく、映像と音声を組み合わせることで、より豊かな表現ができるようになります。

YouTubeやSNS、Webサイトなど、幅広いデジタルプラットフォームで配信されており、商品の特徴や使用方法を分かりやすく伝えることが可能です。

近年のデジタル技術の発展と動画視聴の普及により、マーケティング戦略においても重要な要素といえます。

動画広告には、主に3つのメリットがあります。

・多くの情報を伝えられる
・視聴者の記憶に残りやすい
・多様な配信プラットフォームが活用できる

これから動画広告を導入しようと考えている方は、ぜひ参考にしてください。

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多くの情報を伝えられる

動画広告は、短時間で多くの情報を伝達可能です。

テキストとは違い視覚と聴覚を同時に活用できるため、製品の特徴や使用方法、ブランドの世界観を分かりやすく表現できます。

たとえば、60秒の動画で以下のような多面的な情報を提供することが可能です。

・製品のデザイン
・機能
・使用シーン
・ユーザーの反応

ナレーションや字幕を組み合わせることで、より詳細な説明も可能となるため、視聴者の理解をさらに深められます。

視聴者の記憶に残りやすい

動画広告は、テキストと比べて視聴者の記憶に強く残る傾向があります。

静止画や文字だけの広告と比べて、動きのある映像や音声が脳に与える刺激が大きいためです。

特に、視聴者の感情に訴えかける要素や印象的なビジュアル、キャッチーな音楽を取り入れることで、長期記憶への定着率が高まります。

また、ストーリー性のある動画は、視聴者の感情に訴えかけやすく、ブランドや製品に対する好意的な印象を形成しやすくなります。

多様な配信プラットフォームが活用できる

動画広告は、複数の配信プラットフォームで活用できる手法で、以下の幅広い媒体で展開が可能です。

・YouTube
・Vimeo
・Facebook
・Instagram
・TikTok
・テレビCM
・デジタルサイネージ

各プラットフォームの特性に合わせて動画をカスタマイズすることで、より視聴者にあった配信ができます。

また、クロスプラットフォーム戦略を採用することで、異なる視聴者層にリーチし、キャンペーンの相乗効果を生み出せます。

ターゲット層に合わせた最適な配信戦略を立てて、広告効果を最大化しましょう。

動画広告の種類は、主に次の3つです。

・インストリーム広告
・インリード広告
・インバナー広告

自社に最適な動画広告を導入するために、参考にしてください。

インストリーム広告

インストリーム広告とは、動画コンテンツの再生前（プリロール）、再生中（ミッドロール）、または再生後（ポストロール）に表示される動画広告のことです。

数秒後にスキップオプションが表示されるまで広告を視聴する形式となっており、主にYouTubeやTwitchなどの動画共有プラットフォームで使用されます。

動画を視聴しているユーザーへ確実に動画広告を届けられるため、ブランド認知度の向上におすすめです。

インリード広告

インリード広告は、Webページのコンテンツ内に埋め込まれる動画広告です。ユーザーがスクロールしてその位置に達すると自動的に再生を開始します。

ユーザーの閲覧を妨げずに自然な形で広告を表示できるため、ストレスを与えずに高いエンゲージメントを得られます。

ニュースサイトやブログなど、テキストベースのコンテンツと相性がよい動画広告です。

インバナー広告

インバナー広告は、従来のディスプレイ広告枠内で再生される動画広告です。

通常、バナー広告と同じ場所に配置されますが、静止画の代わりに動画コンテンツが表示されます。

ユーザーがクリックすると、フルスクリーンモードで再生されたり、広告主のランディングページに遷移したりする形式です。

静的なバナー広告よりも注目を集めやすく、クリック率を向上させる効果があります。

また、既存の広告枠を活用できるため、サイト運営者にとっても導入しやすい動画広告です。

動画広告を配信できる主な媒体は、次の5つです。

・YouTube
・Facebook
・Instagram
・TikTok
・LINE

動画広告が各媒体でどのように配信されているか、自社に合っている媒体はどれかを確認するためにも、ぜひ参考にしてください。

YouTube

YouTubeは世界最大の動画共有プラットフォームであり、幅広い層に向けたターゲティングが可能です。

多様な広告フォーマットを提供し、インストリーム広告やディスカバリー広告、バンパー広告などが利用できます。

詳細なターゲティングオプションにより、視聴者の興味関心や検索履歴に基づいた広告配信が可能です。

また、スキップ可能な広告とスキップ不可の広告を選択できるため、広告主の目的に応じた戦略立案ができます。

Google広告と連携することで、効果測定や最適化も容易となります

Facebook

Facebookは世界中で幅広い年齢層に利用されており、詳細な個人情報とデータに基づいたターゲティングが可能です。

動画広告はニュースフィードやストーリーズ、インストリームなど、複数の配置オプションがあります。

自動再生機能により、ユーザーの注目を集めやすいのが特徴です。

また、Instagram、WhatsAppなどFacebook傘下のプラットフォームとも連携して広告を配信できるため、効率的なクロスプラットフォーム戦略を立てられます。

Instagram

Instagramは視覚的コンテンツに強みを持つSNSプラットフォームで、特に若年層のユーザーを中心としたターゲティングが可能です。

動画広告は、フィードやストーリーズ、IGTVなど複数の形式で配信可能です。

短時間で印象的なビジュアルを伝えられるため、ファッションや美容、ライフスタイル関連の商品やサービスの広告に適しています。

インフルエンサーマーケティングと組み合わせると、広告であることを感じさせない自然な形で商品をアピールすることも可能です。

TikTok

TikTokは短尺動画に特化したプラットフォームで、Z世代やミレニアル世代（10代後半～30代前半）を中心としたターゲティングが可能です。

トップビュー広告やインフィード広告、ブランドテイクオーバーなど、独自の広告フォーマットを提供しています。

ユーザー生成コンテンツ（UGC：User Generated Content）との親和性が高く、ハッシュタグチャレンジなどの参加型キャンペーンが魅力です。

TikTok独自のアルゴリズムにより、ターゲットとなるユーザーに効率よく広告を届けられます。

LINE

LINEは若年層から高齢層まで幅広く使われているメッセンジャーアプリで、狙いたい層に合わせたターゲティングが可能です。

動画広告は、タイムラインやLINENEWS、LINEマンガなど、配置枠が豊富です。

特に、公式アカウントを通じて配信する動画メッセージは、ユーザーとの直接的なコミュニケーションを可能にします。

また、LINEポイントと連携したインセンティブ型の動画広告も展開できるため、視聴完了率の向上につながります。

動画広告の課金形式は、主に次の3種類です。

・CPM（インプレッション単価形式）
・CPC（クリック単価形式）
・CPV（視聴単価形式）

動画広告に無駄な費用をかけないためにも、理解しておきましょう。

CPM（インプレッション単価形式）

CPM（Cost Per Mille）は、広告が1000回表示されるごとに課金される形式です。

広告の露出回数に基づいて課金されるため、ブランド認知度の向上を主な目的とする場合におすすめです。

CPMは視聴者の行動（クリックや視聴完了）に関わらず課金されるため、認知度を得やすい一方で、表示回数をベースとしているため、直接的な成果測定が難しい点は注意しましょう。

効果測定を実施する際は、追加の指標（クリック率やコンバージョン率など）を組み合わせて総合的に評価しましょう。

CPC（クリック単価形式）

CPC（Cost Per Click）は、ユーザーが広告をクリックするたびに課金される形式です。

Webサイトへのトラフィック増加や商品ページへの誘導など、具体的なユーザーアクションを目的とする場合におすすめです。

クリック数に基づいて課金されるため、費用対効果の測定が簡単なほか、興味を持ったユーザーにのみコストが発生することで費用を削減できます。

CPV（視聴単価形式）

CPV（Cost Per View）は、動画広告が一定時間以上視聴されたり、ユーザーが動画広告に対して何らかの反応を行ったりした場合に課金される形式です。

YouTubeなど多くのプラットフォームでは、30秒までの動画の場合は完全視聴、それ以上の長さの動画では30秒間の視聴でカウントされます。

動画コンテンツの視聴を重視する広告主に適しており、ブランドメッセージの伝達や製品紹介におすすめです。

CPVは実際の視聴行動に基づくため、ターゲットオーディエンスの興味を引く質の高い動画制作を行いましょう。

動画広告の作り方は、以下3ステップで実施できます。

・視聴者の心に響く企画を立案する
・視聴者を引き込む動画の構成を作成する
・質の高い撮影と編集のテクニックを習得する

目的に沿った動画広告を作成するために、確認しておきましょう。

視聴者の心に響く企画を立案する

視聴者の心に響く企画を立案するためには、ターゲット層の理解が不可欠です。以下の流れに沿って、ターゲット層を理解しましょう。

1.年齢、性別、職業、興味関心などの基本的な属性を分析
2.ターゲットの行動パターン、価値観、課題などを調査
3.ターゲットに響くメッセージを考案

上記を行ったうえで、広告の目的（認知度向上、商品説明、行動喚起など）を明確にし、企画を立案します。

たとえば、若者向けならユーモアを交えた短尺動画、専門家向けなら詳細な情報を盛り込んだ長めの動画など、ターゲットに適したアプローチを選びましょう。

視聴者を引き込む動画の構成を作成する

視聴者を引き込む動画には、具体性のある動画構成が必要不可欠です。

以下で解説する導入・展開・結論の流れを意識し、視聴者の興味を最後まで維持できるよう工夫しましょう。

・導入部分：強烈なインパクトを与え、最初の数秒で視聴者の注目を集める
・展開部分：製品やサービスの特徴、ベネフィットを明確に伝える
・結論部分：行動喚起（CTA）を分かりやすく組み込む

以上の要素をビジュアル化したストーリーボードを作成し、各シーンの映像、ナレーション、音楽などを具体的にイメージするのもおすすめです。

質の高い撮影と編集のテクニックを習得する

質の高い動画広告を制作するには、撮影と編集のテクニックが欠かせません。

撮影面では、機材の選択、照明の設定、カメラアングルの工夫などが重要となります。安定したショットを撮るための手ブレを抑える装置の使用や、音声をクリアに録音するためのマイクを用意しましょう。

編集面では、リズム感のある切り替えや視聴を妨げないトランジション、色補正などを行います。

また、BGMや効果音の選択も視聴者の感情に大きく影響します。モーショングラフィックスやアニメーションを取り入れて、魅力的な動画に仕上げましょう。

視聴者に響く動画広告を作るためには、以下のポイントを意識しましょう。

・冒頭で視聴者の注意を引く
・CTAを明確にする
・動画広告制作のプロに依頼する

3つのポイントを押さえて視聴者の興味を維持し、広告効果を最大化しましょう。

冒頭で視聴者の注意を引く

多くのプラットフォームでは、ユーザーが数秒で広告をスキップできるため、冒頭で強烈なインパクトを与えることが必須です。

具体的な方法として「驚きの要素を入れる」「問題提起をする」「視覚的に魅力的な映像を使用する」などがあります。

ターゲット層の興味関心に合わせたアプローチも重要です。

商品・サービスの独自性を訴求する動画構成はもちろん、有名人やインフルエンサーを起用するなどの動画広告の訴求方法についても検討してみましょう。

CTAを明確にする

視聴者へ行動を促すCTA（Call To Action）※を明確にすることも重要です。
※「今すぐ購入」「詳細はこちら」「無料トライアルに申し込む」などの文言で配置する

CTAを明確に設定すると、広告の目的を明確にし、自社のサービスや商品へ視聴者を誘導できます。

また、視聴者が簡単に行動できるよう、クリック可能なボタンやリンクを用意することも重要です。

動画広告制作のプロに依頼する

高品質な広告を作成するために、プロの動画制作者に依頼することもおすすめです。

動画広告を専門とするプロは、最新のトレンドやテクニックに精通しており、視聴者を惹きつける映像制作を得意としています。そのため、自社で制作するよりもクオリティの高い動画広告に仕上がるでしょう。

クオリティが高いゆえにある程度のコストが発生するため、予算と期待する効果のバランスを考慮しましょう。

動画広告の種類は制作する目的によって選び方が変わります。

・ブランド認知度向上のための動画広告
・商品・サービスの説明に適した動画広告
・行動を促す動画広告

それぞれの特徴を見ていきましょう。

ブランド認知度向上のための動画広告

ブランド認知度を高めるための動画広告は、視聴者に強い印象を与えつつ記憶に残してもらうことを目的としています。

ブランド認知度向上を目指す場合は、ブランドの世界観やメッセージを印象的に伝えることが重要です。

そのため、短尺（15〜30秒）で視覚的なインパクトのある動画が必要となります。

感情に訴えかけるストーリー性のある内容や、独創的なビジュアル表現を用いて、短時間で視聴者の興味を引きつけましょう。

YouTubeやInstagram、TikTokなどショート動画を投稿できる媒体での配信がおすすめです。

商品・サービスの説明に適した動画広告

商品やサービスの詳細を説明する動画広告は、視聴者に具体的な情報を提供し、理解してもらうことを目的としています。

商品・サービスの説明を目的では、製品の特徴や使用方法、ベネフィットなどを分かりやすく解説することが重要です。

動画の長さは30秒～2分がベストです。必要に応じて長さを調節しましょう。

また、デモンストレーションやチュートリアル形式の動画など、視覚的に情報を伝える工夫が有効です。

配信する媒体としては、YouTubeやFacebookなど、詳細な情報を発信できる媒体がおすすめです。

行動を促す動画広告

具体的な行動を促す動画広告は、視聴者にアクション（購入、申し込み、ダウンロードなど）を取ってもらうことを目的としています。

このタイプの広告では、明確な行動喚起（CTA）を含め、視聴者に次のステップを促すことが重要です。

長さは15秒から30秒程度の短尺がおすすめで、商品の魅力や限定オファーなどを簡潔に伝えます。

緊急性を感じさせる表現や、クリックしやすい要素を工夫して取り入れることで、行動を促進しましょう。

配信する媒体は、Instagram、Facebook、X（旧Twitter）など、即時のアクションにつながりやすい媒体がおすすめです。

最後に、動画広告として配信する代表的な例を3つ紹介します。

・デモンストレーション動画
・顧客の声を活用したユーザーレビュー動画
・ブランドストーリーを伝える企業イメージ動画

デモンストレーション動画

デモンストレーション動画は、商品やサービスの特徴や使用方法を視覚的に分かりやすく伝える目的で制作されます。

製品の機能や利点を具体的に示すことで、潜在顧客の理解を深め、購買意欲を高める効果があります。

たとえば、家電製品の操作方法や化粧品の使用効果、ソフトウェアの機能紹介などです。

デモンストレーション動画では、製品の主要な特徴を簡潔に説明し、実際の使用シーンを再現することが重要です。

また、製品使用前後の比較や、専門家による解説を加えることで、より説得力のある内容になります。

顧客の声を活用したユーザーレビュー動画

顧客の声を活用したユーザーレビュー動画とは、実際の利用者による体験談や評価を紹介する動画のことです。

たとえば、商品を使用して満足した顧客のインタビュー、サービスによって問題が解決された事例の紹介などが該当します。

顧客の声を動画に組み込むことで、製品やサービスの信頼性を高め、潜在顧客の不安を払拭する効果に期待できます。

また、ビフォーアフターの比較や、数値データを用いた効果の可視化も説得力を高めるポイントです。

ブランドストーリーを伝える企業イメージ動画

ブランドストーリーを伝える企業イメージ動画は、会社の理念や歴史、社会的貢献などを紹介し、ブランドの価値観や個性を視聴者に印象づける動画のことです。

たとえば、創業者の想いを語るドキュメンタリー、社会貢献活動の紹介、従業員の日常を描いた映像などが該当します。

企業イメージ動画では、感動的なストーリー展開や印象的なビジュアル表現を用いて、視聴者の感情に訴えかけることが重要です。

また、企業の独自性や強みを明確に示し、競合他社との差別化を図ることも大切です。

動画広告は、現代のデジタルマーケティングにおいて強力なツールです。

特徴やメリット、配信媒体など、多岐にわたる要素を理解・活用することで、マーケティング戦略を展開できます。

また、制作過程においては、ターゲット層の理解、明確な目的設定、質の高い制作技術が重要です。

動画広告の世界は今も進化しつづけているため、最新のトレンドや技術に注目しつつ、商品・サービスに最適な戦略を継続的に改善していくことをおすすめします。

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