動画広告のメリットは情報の伝えやすさ！効果や3つの成功事例も解説

動画広告とは、動画を用いて商品やサービス、ブランドなどを宣伝する広告手法です。

近年のデジタル技術の発達やスマートフォンの普及により、動画コンテンツの需要が増加しているため、マーケティング戦略で動画広告が活用されています。

動画広告は、主に以下のプラットフォームで配信されます。

・YouTube
・SNS（XやInstagramなど）
・Webサイト

また、テキストや静止画像だけでなく、映像と音声を組み合わせられるため、効果的にメッセージを伝えられる特徴があります。

関連記事：動画広告について解説した記事はこちら

動画広告を活用すると以下5つのメリットがあります。

・短時間で多くの情報を伝達できる
・静止画よりも視聴者の感情に訴えかけられる
・ブランド認知度の向上につながる
・広告の効果測定と改善が容易である
・多様な配信プラットフォームを活用できる

これから動画広告を活用しようと検討している方は、ぜひご参照ください。

短時間で多くの情報を伝達できる

動画広告は、テキストとは違い視覚に加えて聴覚を同時に刺激できるため、短時間で多くの情報を伝えられます。

たとえば、たった60秒の動画でも以下の内容を端的に紹介できます。

・製品のデザイン
・製品の機能
・使用方法
・ユーザーの反応など

静止画や文字だけでは伝えきれない複雑な概念や感情も、動画では分かりやすく表現可能です。

さらに、ナレーションや字幕と組み合わせると、より詳細な説明も可能となるため、視聴者の理解を深められるでしょう。

静止画よりも視聴者の感情に訴えかけられる

動画広告は、以下3つの要素を組み合わせられるため、静止画よりも視聴者の感情に強く訴えかけられます。

・視覚的要素
・音声
・ストーリーテリング

たとえば、幸せな家族の様子や感動的な成功物語を描くとポジティブな感情を喚起し、ブランドへの好感度を高められます。

また、視聴者の感情にアプローチできると、企業の好感度や親近感などの向上を期待できます。

ブランド認知度の向上につながる

動画広告を活用すると、視聴者の記憶に内容が残りやすくなるため、ブランド認知度の向上に効果的です。

ブランドの個性や価値観を伝えるためには、ストーリー性のある内容や独創的な表現方法が有効です。

ソーシャルメディアでの共有機能を活用することで、視聴者間の拡散にもつながり、認知度の向上や顧客獲得などにつながります。

そのため、動画広告は長期的な目線で見ると、ブランド認知の向上に有効な施策といえるでしょう。

広告の効果測定と改善が容易である

動画広告では、ヒートマップなどの分析ツールを用いると以下の項目の測定が可能です。

・視聴回数
・視聴完了率
・クリック率
・コンバージョン率など

広告のパフォーマンスを評価できると、改善点を把握できます。ABテストも実施できるため、異なる動画広告の効果を比較検証することが可能です。

多様な配信プラットフォームを活用できる

動画広告は、主に以下のプラットフォームで活用できるため、自社の目的に応じた適切な媒体での配信が可能です。

・YouTube
・Facebook
・Instagram
・TikTok
・テレビCM
・電子看板

・Vimeoなどの動画専門プラットフォームなど

プラットフォームの特性に合わせて動画をカスタマイズすると、より効果的な配信が可能です。ターゲットに合わせたプラットフォームを選定しましょう。

動画広告には、先程説明したメリット以外に以下3つのデメリットも存在します。

・制作コストがかかる
・視聴者が広告に疲れを感じる
・動画のクオリティによって印象が左右される

デメリットを理解すると、適切な対策を事前に実施できるため、一つずつ理解していきましょう。

制作コストがかかる

動画広告を制作するには、以下のコストが必要です。

・撮影機材
・スタッフの人件費
・編集ソフトウェアなど

特に高品質な動画を制作する場合は、コストが膨らみやすくなります。

そのため、スマートフォンカメラや無料編集ソフトを使用して、自社制作すると制作費用を抑えられます。

効果的な動画広告を制するためにも、品質と予算のバランスを考えましょう。

視聴者が広告に疲れを感じる

近年では、デジタル広告の増加にともない、視聴者が広告に対して疲れや嫌悪感を感じる「広告疲れ」が問題です。

特に、動画の冒頭や途中で強制的に表示される動画広告は、ユーザーの気分を損なうだけでなく、ブランドイメージにネガティブな影響を与える可能性があります。

広告を表示させる際は、対象となるターゲット層を絞り込み、ネガティブなイメージを与えないようにする必要があります。

広告疲れを感じさせないためにも、クオリティの高い動画広告を制作しましょう。

動画のクオリティによって印象が左右される

動画広告は、動画のクオリティによって当然ブランドの印象が変わります。

低品質な動画は、製品やサービスの価値を適切に伝えられないだけでなく、ブランドイメージを損なう可能性もあります。

そのため、制作会社や経験豊富なクリエイターとの協力が重要であり、動画広告を配信する目的や細かな要望を伝えなければいけません。

有料の編集ソフトには、テンプレのアニメーションや編集機能が豊富に用意されているため、動画のクオリティアップに貢献します。

動画広告を活用する際は、主に以下5つの媒体で配信します。

・YouTube
・Facebook
・Instagram
・TikTok
・X（旧Twitter）

動画広告を効果的に活用するには、適切なプラットフォームの選択が大切です。配信媒体それぞれの特徴や強みもあわせて紹介するので、一つずつ理解していきましょう。

YouTube

YouTubeは世界最大の動画プラットフォームで、幅広い年齢層にリーチ可能です。Google広告と連携することで、効果測定や最適化も容易に行えます。

ユーザーの興味関心や検索履歴に基づいたターゲティングが可能で、動画コンテンツに関連した広告を表示できるのが強みです。

動画広告は数秒見た後にスキップできるため、ユーザーの気分を損なわずに広告を展開できます。

また、YouTubeは長尺の動画も配信可能なため、製品説明やブランドストーリーの紹介にも適しています。

Facebook

Facebookでは、個人情報やユーザーが知りたい情報などを活用した広告配信が可能で、コミュニティ形成やエンゲージメント獲得に強みを有します。

動画の自動再生機能により、ユーザーの注目を集めやすいのが利点です。Instagramとも連携して広告を配信できるため、ターゲット層に対して効率的にアプローチできます。

また、インサイトとレポート機能を使用すると、広告のパフォーマンス分析や最適化が可能となります。

Instagram

Instagramは若年層ユーザーに人気があり、ファッションや美容、ライフスタイルなどの商品やサービスとの相性がよいです。

インフルエンサーマーケティングとの親和性も高く、自然な形での商品訴求が可能です。ショッピング機能と連携すると、広告から直接商品購入へとユーザーを誘導できます。

TikTok

TikTokは短尺の動画に特化したプラットフォームで、10代から20代の若年層に人気があります。

BGMやエフェクトを使用したおもしろい動画コンテンツが中心で、ユーザー参加型のチャレンジやトレンドが生まれやすいSNSです。

そのため、若年層向けの商品やサービスなどの認知度向上に効果的です。

X（旧Twitter）

X（旧Twitter）はリアルタイムに情報共有できるプラットフォームで、ニュースやエンターテインメント、スポーツなどの動画広告が効果的です。

Xは他の媒体と比べて拡散力が高く、動画が一度バズると多くのユーザーに動画を視聴されるようになります。

ただし、他のプラットフォームと比べて動画視聴完了率が低い傾向にあるため、短尺でインパクトのある動画制作が求められます。

効果的な動画広告を作るためには、以下3つのポイントが大切です。

・広告の目的を明確に設定する
・動画の冒頭で視聴者の注目を集める
・ストーリーテリングを効果的に活用する

視聴者に効果的な動画広告を作成するためにも、一つずつ理解していきましょう。

広告の目的を明確に設定する

効果的な動画広告を作るには、広告の目的を明確に設定する必要があります。目的が曖昧な場合、視聴者にメッセージを効果的に伝えられません。

【動画広告の目的例】

・ブランド認知度の向上
・製品の詳細な説明や購買行動の促進など

配信目的が明確になると、動画の内容や長さ、CTA（行動喚起）などを適切に設計できます。

そのため、視聴者にメッセージを伝えるためにも、目的を明確化し、適切なプラットフォームで広告を配信しましょう。

動画の冒頭で視聴者の注目を集める

デジタル広告は「興味がない」と判断されると視聴されないため、動画の冒頭で視聴者の興味を引かなければいけません。

視聴者の興味を引くには、以下の方法が有効です。

・驚きの要素を入れる
・問題提起する
・魅力的な映像を使用するなど

冒頭で視聴者の興味を引けると視聴完了率が高まり、メッセージを効果的に伝えられます。

そのため、動画の冒頭で視聴者の興味を引き、スキップされない動画広告を作成しましょう。

ストーリーテリングを効果的に活用する

動画広告では、製品紹介や機能説明だけでなく、ストーリーテリング（伝えたい内容をストーリーのように伝える手法）を活用すると、視聴者の感情に訴えられます。

動画内に起承転結を設けると、視聴者の興味を引き込む展開の構成となります。

視聴者の感情に訴え、ブランドへの好感度や信頼性を高めるためにも、動画広告にストーリーテリングを取り入れましょう。

最後に、動画広告で成功した事例を3つ紹介します。

・NIKE｜社会的メッセージによるブランドの価値向上
・ボルボ・トラック｜ユニークな製品実演による話題性の創出
・Apple｜ユーザー生成コンテンツ活用による製品信頼性の証明

これから動画広告の活用を検討している方は、それぞれご参照ください。

NIKE｜社会的メッセージによるブランドの価値向上

出典：NFL JAPAN

NIKEの「Dream Crazy」キャンペーンでは、元NFLクォーターバックのコリン・キャパニックを起用しました。

「信じているものために犠牲を払う」というメッセージは、ブランドの価値観を強く打ち出し、多くの支持を集めました。

バスケ業界内で話題性が高まり、ターゲットからの共感を得られたため、結果的に売上増加につながっています。

ボルボ・トラック｜ユニークな製品実演による話題性の創出

ボルボ・トラックの「The Epic Split」動画は、アクション俳優が2台のトラックが走行する間で開脚して支えるというスタントを披露し、大きな話題を呼びました。

この広告では、トラックの安定性を斬新な方法で実演したため、数多くのパロディ作品が制作される現象を引き起こしています。

The Epic Splitのように、インパクトのある広告を配信すると、口コミやSNSで多くのユーザーに認知されます。

Apple｜ユーザー生成コンテンツ活用による製品信頼性の証明

Appleの「Shot on iPhone」キャンペーンは、iPhoneで撮影された美しい写真や動画を特集し、製品の性能を実際のユーザーの作品で示しました。

このキャンペーンでは、世界中のユーザーから投稿された写真を使用し、iPhoneの性能の高さを証明しました。

また、ハッシュタグ「#ShotOniPhone」の活用により、SNSでの自然な拡散を促しています。

Appleの事例のようにユーザーに協力してもらうキャンペーンで、視聴者に効果的な広告を作り出せます。本記事で紹介したキャンペーン例も参考に、動画広告を制作してみましょう。

動画広告は、デジタルが進む現代では、強力なマーケティングツールです。

動画広告を活用すると短時間で情報を伝達でき、静止画よりも視聴者の感情に訴えかけられるなど多くのメリットがあります。

株式会社トック企画は「印刷」「映像」「WEB事業」とさまざまな事業を請け負っており、1977年から続いている信頼と実績のある会社です。

社内にディレクターやカメラマン、編集者、アニメーターが在籍しており、依頼者の想いを汲み取って高品質な映像に落とし込んでくれます。

各分野のプロに総合的にサポートしてもらいたいとお考えの方は、「トック企画」に相談してみましょう。