商品紹介動画の魅力は「購買意欲の促進」？作り方のコツから事例まで解説

商品紹介動画とは、商品の魅力や特徴、使い方を視覚的に伝えることで、消費者の購買意欲を高める動画コンテンツの一つです。

文章や静止画に比べて、動画は視覚と聴覚を通じて情報をわかりやすく届けられるため、商品の良さを直感的に伝える力があります。

近年では、SNSの普及や動画視聴時間の増加を背景に、商品紹介動画を活用する企業が急増しており、家電や化粧品をはじめとするあらゆる商材でプロモーションの主力ツールとして注目されています。

商品の形状や色、素材感、さらには使用シーンなどを映像で表現することで、視聴者が「自分でも使ってみたい」と感じるきっかけを与え、購買行動につなげることが可能です。

商品紹介動画の主な種類

商品紹介動画の主な種類は、以下の4つに分類できます。

目的に応じてこれらの動画の種類を適切に組み合わせると、商品が持つ多面的な魅力を最大限に引き出せるため、ターゲット層への訴求が可能になります。

最適な動画の種類を選択して、商品の価値を深く理解してもらい、購買意欲を促進していきましょう。

商品の魅力が効果的に伝わる紹介動画の作り方3つのコツ

商品紹介動画を作成する上で、より効果的に商品の魅力を伝えるための3つのコツを、以下に紹介します。

・目的とターゲットを明確にする
・商品の強みを洗い出して訴求ポイントを盛り込む
・動画を配信する媒体を見極める

上記のポイントを適切に押さえて、視聴者の購買意欲が促進されるような動画作りを目指しましょう。

目的とターゲットを明確にする

商品紹介動画を制作する際は、まず動画の目的とターゲットを明確に設定しましょう。

ターゲットの属性を意識することで、どのような内容を打ち出すべきかが決まるからです。

例えば、「新商品の認知度を高めたい」「若年層の購買意欲を刺激したい」など、具体的なゴールを定めましょう。

ターゲットに響く表現を取り入れながら、目的に合った動画を制作できれば「売上アップ」や「ブランドイメージの向上」など、意図した成果につなげやすくなります。

商品動画を制作する前に、動画制作の指標を固めておきましょう。

商品の強みを洗い出して訴求ポイントを盛り込む

次は、他社製品にはない独自の強みを洗い出し、訴求ポイントとしてシナリオに盛り込みましょう。

訴求ポイントの洗い出し方を、以下に紹介します。

・商品を使用することで得られるメリット
・ユーザーの抱えている課題をどう解決できるのか
・差別化できる機能や品質、価格面での優位性

また、レビューサイトの口コミや実際のユーザーインタビューを取り入れると、リアリティが増し、購入検討中の消費者の信頼感を高められるでしょう。

ただし、情報量が多すぎると視聴者が混乱して購買意欲を失う可能性もあるため、訴求ポイントはシンプルかつ明確に絞り込むことが重要です。

視聴者に「この商品が自分に最適だ」と感じてもらえる動画を目指しましょう。

動画を配信する媒体を見極める

動画を配信する媒体の選定は、動画制作の効果を左右する重要なステップです。

どれほど魅力的な動画を作成しても、ターゲット層がその媒体を利用していなければ十分に魅力が伝えられないため、ターゲットが普段よく利用するプラットフォームをリサーチして、最適な媒体を選びましょう。

動画配信と相性のよい媒体は、以下のとおりです。

・YouTube
・Instagram
・X（旧Twitter）

さらに、商品の特徴やターゲット層に応じて、広告スペースを購入すれば、興味関心の高いユーザーに対して直接的なアプローチも可能です。

ターゲットに響く媒体を見極めて、動画の効果を最大化しましょう。

ここからは、個性的な商品紹介動画の事例を7本厳選して紹介します。

・商品紹介動画の面白い事例2選
　・株式会社ヤマノアンドアソシエイツ
　・株式会社リンクアカデミー

・商品紹介動画のおしゃれな事例3選　
　・GoPro
　・株式会社カウスメディア
　・株式会社Phezzan

・商品紹介動画のかっこいい事例2選　
　・ヤーマン株式会社
　・オイレス工業株式会社

自社で宣伝したい商品や宣伝方法のイメージに合う動画があれば、ぜひ参考にしてみてください。

商品紹介動画の面白い事例2選

まずは、商品の魅力を面白く表現した動画を2本ピックアップしていきます。

・株式会社ヤマノアンドアソシエイツ
・株式会社リンクアカデミー

株式会社ヤマノアンドアソシエイツ

株式会社ヤマノアンドアソシエイツの動画は、フロリダ産グレープフルーツの魅力をアニメーションで表現しています。

登場するのは親子の女性キャラクターで、等身大の主婦目線での語り口のため、親しみやすいと人気があります。

また、インパクトのあるフレーズの数々は、思わず口ずさみたくなる印象深さです。

グレープフルーツのさわやかな味わいを表現するポップな色使いが、商品の魅力をダイレクトに訴求しています。

飽きのこないテンポのよい編集と、ターゲットの共感を呼ぶストーリー展開が光る作品です。

株式会社リンクアカデミー

株式会社リンクアカデミーの動画は、マンツーマン英会話サービス「ロゼッタストーン」のPR動画です。

個性的なギャルふたりが流暢な英語を披露しながら、商品の魅力を伝えていきます。

関西弁のギャルが突如英語をしゃべり出すインパクトは、記憶に残ること間違いなしでしょう。

英会話の学習効果の高さを、笑いを交えてアピールしており、ターゲットの興味をがっちり掴んで離さない、ずば抜けた訴求力が魅力の動画です。

商品紹介動画のおしゃれな事例3選

次は、洗練されたデザイン性が光る動画を3本厳選して紹介します。

・GoPro
・株式会社カウスメディア
・株式会社Phezzan

GoPro

アクションカメラのGoPro は、自社製品を使って撮影した動画を使用しており、アスリートが躍動感あふれるパフォーマンスを披露する様子は、商品の性能の高さを体感できる内容になっています。

極限の場面で安定した撮影ができるタフさと、鮮明な画質の素晴らしさが、製品への信頼感を高めてくれます。

ブランドイメージに合ったおしゃれなBGMの選曲も、商品の高級感を演出するのに最適です。

GoPro ならではの、アクティブなライフスタイルを印象づけるかっこいい仕上がりとなっています。

株式会社カウスメディア

続いて紹介するのは、株式会社カウスメディアのInstagram向け動画広告です。

世界中で使えるポケットWi-Fiのサービスを、テンポのよい映像で訴求しており、各国の美しい観光地が次々とスクリーンに現れるダイナミックな構成となっています。

ターゲットの旅心をくすぐるビジュアルは、商品の利用イメージを想起させてくれるでしょう。

また、シンプルな色使いとレイアウトで、おしゃれなデザイン性も光ります。

SNS上での拡散を狙った、計算された演出が興味深い作品です。

株式会社Phezzan

ファッション性の高い商材を扱う株式会社Phezzan の動画は、スタイリッシュな世界観が印象的な作品です。

高級ステーキナイフのカラーバリエーションを、洗練された映像美で表現しています。

商品の細部にこだわった接写や、多彩なアングルからの撮影が、職人技の精巧さを伝えてくれます。

重厚感のあるBGMに乗せて、特徴や使い勝手の良さを丁寧に紹介してくれるため、思わず手に取ってみたくなる上質感が伝わってくる内容です。

こだわりのライフスタイルを感じさせる、センスの良さが光る作品となっています。

商品紹介動画のかっこいい事例2選

最後は、ダイナミックな映像展開が魅力の動画を2本厳選して紹介します。

・ヤーマン株式会社
・オイレス工業株式会社

ヤーマン株式会社

ヤーマン株式会社の動画では、洗顔美容器「LUNA mini2」を実際にモデルが使用しているシーンを採用しています。

「LUNA mini2」の水しぶきを浴びながら、心地良さそうに微笑む女性の姿が印象的です。

スローモーションを効果的に使った映像は、うるおいに満ちた素肌の美しさを引き立たせるほか、顔の凹凸にフィットする独自機能の細やかさも存分に感じ取れる映像となっています。

ダイナミックなカメラワークと、鮮やかな色使いの洗練されたビジュアルで、ブランドの世界観を体現した秀作です。

オイレス工業株式会社

オイレス工業株式会社の動画は、特定の商品というよりも企業イメージのブランディングを狙いとしている映像作品です。

ダイナミックな工場の風景を通して、ものづくりへの情熱を印象づける内容になっています。

重厚感のあるナレーションが、同社の環境問題への取り組みを力強く語りかけており、CO2削減や再生可能エネルギーの活用なども紹介しています。

スケールの大きなメッセージを、迫力の映像で体感できる作品です。

臨場感にあふれる商品紹介動画は、商品の良さを余すところなく伝えるのに最適なツールです。

購買行動に直結する商品紹介動画を制作するには、ターゲットの心に響く表現を追求して質の高い動画に仕上げる編集力が求められるため、プロの助けを借りるのが何より有効です。

これから動画制作を検討されている企業様は、ぜひ株式会社トック企画の無料相談をご活用ください。

動画制作のプロが、貴社の課題やニーズにあわせて、最適な動画の種類をご提案いたしますので、まずはお気軽にご相談ください。