動画制作の企画書の作り方をテンプレート付きで解説！押さえるべき5つのポイントも紹介

動画制作で企画書を作るべき理由は以下の3つです。

• チーム全体で目的を明確するため
• スケジュールや工数を把握するため
• 不要な作業を事前に減らすため

企画書を作る理由がわかると、必要なポイントを押さえられるようになるため今後の作業がスムーズに進むようになります。

チーム全体で目的を明確するため

チーム全体で目的を明確にするために企画書を作成しましょう。

目的を明確にすると、プロジェクトチームや制作会社との認識が揃えられるため同じ方向を向いて仕事を進められるからです。

もし、目的を決めずにプロジェクトを進めてしまうとチーム内でも認識の違いが起きてしまいます。さらに、動画制作会社にも共有していないと必要な作業が洗い出せないため、余計な作業が増えてしまいます。

たとえば、「新製品の市場投入にともない、認知度を高めるためのプロモーション動画を制作。ターゲット層へのリーチを強化し、製品の魅力を効果的に伝える。」と具体的な目的を立てるようにしましょう。

チーム全体で目的を明確にするとプロジェクトの認識を揃えられるため、企画書が必要です。

スケジュールや工数を把握するため

事前に企画書を作っておくと納期やスケジュール、工数などを把握できるため、プロジェクトが進めやすくなります。

納期を設定してスケジュールを決めておくと、余裕を持った日程での調節ができるからです。もし、スケジュールを決めておらず動画が必要な前日に納期を設定してしまうと、想定外のトラブルで遅れたときに対応ができなくなります。

先に納期やスケジュールを決めておくと、トラブルが発生しても対応ができるため余裕を持った依頼が可能です。

さらにスケジュールの段階で工数を決めておくと、予算に対する交渉やプロジェクトの管理などに活用できます。

動画制作の流れを事前に把握するとトラブルに対応できたり、プロジェクトの管理ができたりするため企画書を作る必要があります。

不要な作業を事前に減らすため

事前に企画書を作っておくと、作業の中に隠れていた不要なタスクを減らせるようになります。

企画書で目的やターゲットが明確になっているため、内容をもとに必要な素材や撮影方法などを洗い出せるからです。

企画書を作っていないと、どのような動画を作りたいのか制作会社と一緒に整理する時間がでてきてしまい、不要な作業が増えてしまいます。

動画内容が固まっていない状態で進めてしまったときに、途中で内容を変更してしまうかもしれません。そうすると、今までの作業をもう一度やり直すことになってしまいます。

もう一度撮影すると、場所の確保や出演者の日程調節など時間とコストがさらにかかってしまいます。スムーズに作業を進めるために企画書を作って土台を固めておきましょう。

まずは具体例として、新製品のプロモーション動画を題材に、動画制作・映像制作の企画書テンプレートを紹介します。

各項目に具体的な情報を記入することで、プロジェクトの目的や背景、ターゲット、主要メッセージ、予算、スケジュールなどを明確にし、プロモーション動画の成功に向けた計画を具体化できます。

企画書のテンプレートを必要としている方は、以下の表を参考に作成してみてください。

動画制作・映像制作の企画書は、成功するプロジェクトのために欠かせません。

次の項目に沿った効果的な企画書を作成することで、クライアントや制作チームとのコミュニケーションが円滑になり、最終的な動画のクオリティも向上します。

• 企画タイトル
• 背景・目的
• 現状の課題
• ターゲット
• ターゲットが抱えている悩み
• コンセプト
• 商品・サービスの強み
• キーメッセージ
• 配信媒体・活用シーン
• KPI・KGI
• 動画のポイント
• 動画の長さ
• 参考動画
• 絵コンテ
• 表現方法
• 予算
• 納期・制作スケジュール

ここでは、動画制作・映像制作の企画書に必要な17の項目・要素を詳しく解説します。

企画タイトル

企画タイトルは、動画制作の全体像を一言で表現する重要な要素です。

タイトルは簡潔かつ明確であり、見る人が企画の内容を一目で理解できるようにすることが求められます。

背景・目的

背景と目的は、動画制作の理由と目標を明確にする部分です。

企業の現状や市場の状況、そしてなぜこの動画を制作するのかを具体的に記載します。

現状の課題

現状の課題を記載することで、動画制作がなぜ必要かを記載します。

具体的な問題点を挙げ、その解決策としての動画の役割を明確にします。

ターゲット

ターゲットは、動画の視聴者を具体的に定義します。

年齢、性別、職業、趣味など、ターゲットとなる人物像を詳細に描写することで、動画の内容やトーンが明確になります。

ターゲットが抱えている悩み

ターゲットの抱えている悩みや問題を記載します。

動画がどのようにターゲットの問題を解決するかを明示できます。

コンセプト

コンセプトは、動画全体のテーマやメッセージを定義します。

ターゲットの悩みを解決する方法や、動画を通じて伝えたい価値観を明確にします。

商品・サービスの強み

動画でアピールする商品やサービスの強みを詳細に記載します。

競合他社との差別化ポイントや、顧客に提供できる独自の価値を具体的に明示します。

キーメッセージ

キーメッセージは、動画を通じて視聴者に最も伝えたい内容を一言で表現した項目です。

簡潔かつ強力なメッセージを設定することで、視聴者の記憶に残りやすくなります。

配信媒体・活用シーン

動画を配信する媒体と活用シーンを記載します。

SNS、YouTube、企業サイトなど、配信先によって動画のフォーマットや尺が異なるため、具体的に記載します。

また、展示会やプレゼンテーションでの利用など、活用シーンの説明も必要です。

KPI・KGI

KPI（重要業績評価指標）とKGI（重要目標達成指標）を設定し、効果測定のために基準を明示します。

動画の効果を定量的に評価でき、改善点の特定や次の戦略立案に役立てられます。

動画のポイント

動画制作の重要なポイントを記載します。

動画制作の過程でブレがなく、視聴者に対して強いメッセージを伝えられる効果的な動画作成が可能です。

動画の長さ

動画の長さ（尺）を決定し記載します。

配信媒体や目的に応じて、長さを設定します。動画の尺を適切に設定することで、視聴者の集中力を維持し、メッセージを効果的に伝達可能です。

参考動画

参考となる動画のURLやタイトルを記載します。

制作チームやクライアントとのイメージ共有のために、具体的にどの部分を参考にしたいか説明します。

表現方法

動画の表現方法を具体的に記載します。

実写、アニメーション、3DCGなど、どのような手法を用いるかを明確にし、映像のトーンやスタイルも説明します。

予算

動画制作にかかる予算を詳細に記載します。

撮影費、編集費、キャスト費用など、各項目の費用を明確にし、合計金額の予測を立てましょう。

予算内で最大の効果を出すための計画を立てます。

動画制作の相場については以下のリンクをご覧ください。

関連記事：動画制作の相場について解説した記事はこちら

納期・制作スケジュール

動画制作のスケジュールを具体的に記載します。

企画段階から撮影、編集、納品までの各工程の期間を設定し、納期を明確にします。

プロジェクトの進行管理に重要です。

動画制作の納期については以下のリンクをご覧ください。

関連記事：動画制作の納期について解説した記事はこちら

企画書には、目的や現状の課題、ターゲット設定、コンセプトの策定など、次のように詳細な内容を含める必要があります。

1. 目的・現状の課題を把握
2. ターゲット・ペルソナを設定
3. コンセプト・キーメッセージを設定
4. 訴求する商品・サービスを選択
5. 配信媒体や動画の長さを設定
6. 参考動画を用意し表現方法を決定
7. 絵コンテを作成
8. 予算と納期・制作スケジュールを設定

上記のステップにしたがって、効果的な企画書を作成しましょう。

目的・現状の課題を把握

まず、動画制作の目的を明確にし、現状の課題を整理します。

目的は「商品認知度の向上」や「新規顧客の獲得」など具体的であるべきです。

目的が明確であれば、企画全体の方向性がブレることはありません。

次の例を参考に、現状の課題を把握しましょう。

• ターゲット市場でのブランド認知度の低さ
• 既存のマーケティング手法の限界
• 新製品の特徴が伝わりにくい

上記にようにデータや現場の声を収集し、明確な課題として洗い出しましょう。

解決すべき問題点が明確になります。

ターゲット・ペルソナを設定

次に、動画のターゲットを設定します。

ターゲットとなるペルソナを具体的に描写することで、動画の内容やトーンが明確になります。

年齢、性別、職業、ライフスタイル、趣味嗜好などを詳細に記述しましょう。

例えば、30代のキャリアウーマンをターゲットにする場合、その日常や関心事に合わせた内容を制作することで、ターゲットに響く動画を作成できます。

また、ペルソナの具体的な行動パターンや使用するデバイス、SNSの利用状況なども考慮しましょう。

コンセプト・キーメッセージを設定

ターゲットが明確になったら、動画のコンセプトとキーメッセージを設定します。

コンセプトは動画全体のテーマや方向性を決定するものであり、キーメッセージは視聴者に伝えたい核心的なメッセージです。

例えば、「忙しい毎日に癒しを提供する」のコンセプトをもとに、「手軽に使えるリラクゼーショングッズ」の訴求を行うことが考えられます。

コンセプトは視聴者の共感を得るために、ターゲットのニーズや課題に直結したものを選びましょう。

訴求する商品・サービスを選択

動画で訴求する商品やサービスを具体的に選びます。

この選択は、前述のターゲット設定やコンセプトに基づいて行います。

商品やサービスの強みや独自性を明確にし、視聴者にとっての価値を伝えることが重要です。

例えば、競合製品と比較して優れている点や、課題解決に役立つ点をアピールします。

具体的には、「クラウド型でどこからでもアクセス可能」「業界最安値で高性能」などの特徴や強みを訴求ポイントにしましょう。

配信媒体や動画の長さを設定

動画の配信媒体を決定します。

YouTube、Instagram、Facebookなど、配信媒体によって最適な動画の長さやフォーマットが異なります。

各媒体の特性を考慮して、最適な動画尺を設定しましょう。

例えば、YouTubeなら5分程度、Instagramなら1分以内が一般的です。

また、媒体ごとの視聴者特性を理解し、それに合わせた内容やスタイルを設定します。

例えば、Facebookではビジネス寄りの内容、Instagramではビジュアル重視の内容が好まれる傾向にあります。

参考動画を用意し表現方法を決定

参考となる動画を集め、どのような表現方法を採用するかを決定します。

アニメーション、実写、インフォグラフィックスなど、表現方法によって動画の印象が大きく変わります。

参考動画をもとに、どのようなトーンやスタイルが最適かを考えましょう。

例えば、競合他社の動画や、他業界の優れた動画を参考にし、自社の目的に合った表現方法を選びましょう。

具体的なビジュアルイメージを共有しやすくなります。

絵コンテを作成

動画の大まかな流れや構成にしたがって絵コンテを作成します。

絵コンテは各シーンのビジュアルやセリフを具体的に描写するもので、制作チーム全体で共有を行うことでイメージの統一が図れます。

絵コンテの作成によって、撮影や編集の際のミスを減らし、スムーズな制作進行が可能です。

各シーンの流れを詳細に描写し、ナレーションや効果音、字幕などの要素も明記します。

制作チーム全体で共通のビジョンを持ち、スムーズにプロジェクトを進行できるでしょう。

予算と納期・制作スケジュールを設定

最後に、動画制作にかかる予算を設定し、納期や制作スケジュールを決めます。

予算は制作費用、キャスト費、スタジオ費などの詳細を含めることが重要です。

また、制作スケジュールは各工程の具体的な期間を設定し、プロジェクト全体の進行を管理します。

例えば、企画作成期間、撮影準備期間、撮影期間、編集期間、公開日などを具体的に設定し、各工程の進行状況を管理します。

納期遅延や予算超過を防ぎ、スムーズにプロジェクトを進行できるでしょう。

動画制作のスケジュールについては以下のリンクをご覧ください。

関連記事：動画制作のスケジュールについて解説した記事はこちら

動画制作の成功には、詳細な企画書の作成が欠かせません。

• 企画書の内容を重視する
• ターゲットの意図・悩みを解決する
• 参考動画は幅広く集める
• 具体的なイメージを意識する
• 予算や工数に注意する

ここでは、企画書を作成する際に押さえておくべき重要なポイントを5つ紹介します。

紹介するポイントを意識することで、効果的かつ魅力的な動画を制作するための基盤を整えられるでしょう。

企画書の内容を重視する

企画書の内容は重要です。

企画書は動画制作プロジェクトの設計図であり、ここでの明確なビジョンが制作の全工程に影響を与えます。

目的、ターゲット、メッセージ、配信媒体、動画の長さなど、詳細な情報の網羅が必要です。

具体的には、動画制作の背景、目的、達成したい目標を詳細に記載し、それに基づいたストーリーボードやキーメッセージを明示します。

企画書の内容がしっかりしていることで、制作チーム全員が同じ方向を向き、スムーズにプロジェクトを進行させることが可能です。

ターゲットの意図・悩みを解決する

動画のターゲットが誰であるか、その意図や悩みを理解と解決策の提示も重要です。

ターゲット設定は、動画の内容やトーン、メッセージの決定に直接影響します。

ターゲットの具体的な人物像（ペルソナ）を設定し、その人物がどのような悩みを持ち、どのような情報を求めているのかを明確にしましょう。

例えば、20代の女性をターゲットにする場合、美容に関する悩みやトレンド情報を重視した内容の提供によって、視聴者の共感を得やすくなります。

このように、ターゲットの視点に立った企画を行うことが、動画の成功につながるでしょう。

動画制作のヒアリングシートについては以下のリンクをご覧ください。

関連記事：動画制作のヒアリングシートについて解説した記事はこちら

参考動画は幅広く集める

効果的な動画を制作するためには、参考動画を幅広く集めることが役立ちます。

参考動画は、具体的なビジュアルスタイルやトーン、構成のアイデアを提供してくれます。

多様なジャンルやスタイルの動画を研究することで、よりクリエイティブでオリジナリティのある動画を作成するためのインスピレーションを得られるでしょう。

例えば、同じ商品を紹介する動画でも、異なるアプローチ（実写、アニメーション、インフォグラフィックスなど）を比較し、自分たちの目指すスタイルに合ったものを選定することが重要です。

具体的なイメージを意識する

動画制作では、具体的なイメージを意識することが大切です。

漠然としたアイデアだけでは、制作チームとのコミュニケーションに齟齬が生じやすくなります。

具体的なイメージを持つために、絵コンテや詳細なストーリーボードを作成し、各シーンのビジュアルや動きを明示しましょう。

制作チーム全体で共通のビジョンを持ち、動画のクオリティを高められるでしょう。

また、視覚的なイメージに加えて、ナレーションやBGM、効果音などの音響要素も具体的に計画しておくことが重要です。

予算や工数に注意する

予算や工数の管理も重要です。

制作にかかるコストや時間を事前に詳細に見積もり、それに基づいてプロジェクト計画を立てましょう。

予算が限られている場合、優先順位を決めて重要な要素に資源を集中させる必要があります。

また、工数の見積もりに関しても、各工程（企画、撮影、編集、仕上げ）にかかる時間を正確に把握し、無理のないスケジュールを設定します。

納期遅延や予算オーバーなどのトラブルを未然に防ぎましょう。

最後に、動画制作・映像制作の企画書に関するよくある質問を紹介します。

動画の企画書とは何ですか？

動画の企画書とは、動画制作全体の計画を詳細に記載した書類です。

この書類には、動画制作の目的、ターゲット層、メッセージ、コンセプト、具体的な内容、予算、スケジュールなど、プロジェクトを進行するために必要なすべての情報が含まれています。

制作チーム全員が共有することで、同じ方向性に向けた作業進行が可能です。

また、クライアントや関係者に対してプロジェクトの概要を説明し、承認を得るための重要な書類でもあります。

動画の企画書は何のために作成しますか？

動画の企画書を作成する目的は、プロジェクトの方向性を明確にし、制作過程をスムーズに進めることにあります。

具体的には、次のような役割を果たします。

• 動画制作の目的や達成したい目標を明確にする
• 企画書を通じて制作チームやクライアント、その他の関係者との間で共通の理解を持つ
• プロジェクトの進行を効率的に管理する
• 事前に潜在的な問題を予測して対策を講じる

上記の点から、企画書の作成は動画制作プロジェクトの成功に不可欠です。

動画の企画・構成は外注可能ですか？

動画の企画・構成は外注可能です。

多くの動画制作会社やフリーランスのクリエイターが、企画から構成、制作までの一連のサービスを提供しています。

外注することで、専門的な知識や技術を活用し、よりクオリティの高い動画を制作できます。

実績やクライアントの評判を確認し、信頼できる制作会社やフリーランスを選ぶことが重要です。

外注によるプロジェクトの成功には、外注先との良好なコミュニケーションと協力が不可欠です。

動画制作の企画書を作成する際、明確な目標設定と現状の課題の把握が重要です。

また、ターゲット・ペルソナの設定や、コンセプト・キーメッセージの明確化、訴求する商品・サービスの選定、配信媒体や動画の長さの決定、表現方法の決定など、各ステップを丁寧に進めることが求められます。

動画制作に関する企画書を効果的に作成するためには、詳細な情報収集と計画が必要です。

しかし、自社に動画制作のノウハウがない場合や、専門的な知識を要する部分が多い場合は、プロの制作会社への依頼検討をおすすめします。

トック企画は「印刷」「映像」「WEB事業」とさまざまな事業を請け負っており、1997年から続いている信頼と実績のある会社です。

トック企画の社員としてディレクターやカメラマン、編集者、アニメーターが在籍しており、依頼者の想いを汲み取って高品質な映像に落とし込んでくれます。

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