会社のPR動画は制作するべき？活用できる場面やメリットを紹介

会社のPR動画とは、企業を「PR」するための動画コンテンツです。「PR」と聞くと「宣伝すること」をイメージするかもしれませんが、厳密には異なります。

宣伝は商品やサービスなどの認知度を上げ、購入につなげることを目的としますが、PRは企業と視聴者間の関係性を構築することを目的としています。

単なる売り込みではなく、企業の価値観や魅力を伝える双方向のコミュニケーションツールといえるでしょう。

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会社PR動画のターゲットは、主に以下の3つに分類されます。

・企業（BtoB）
・消費者（BtoC）
・求職者（採用活動）

これから自社でPR動画の作成を検討している方は、どのような方をターゲットに動画を作成しているのか、一つずつ理解していきましょう。

企業（BtoB）

企業向け（BtoB）のPR動画は、主に以下の場面で活用されます。

・ホームページ
・SNS
・展示会などのイベント

ホームページやSNSでPR動画を活用すると、自社の魅力をターゲットとする企業に伝えられるため、自社の信頼性・権威性向上につながりやすくなります。

特に展示会やイベントでは、短時間で多くの企業関係者に自社の特徴を伝えられるツールとして有効です。

近年では、オンライン展示会の増加に伴い、Web上でのPR動画の重要性も高まっています。

消費者（BtoC）

消費者向け（BtoC）のPR動画は、主に以下の場面で活用されます。

・企業の特徴や商品・サービスの訴求
・認知度の向上
・購買行動の促進など

消費者向けのPR動画はテレビCMに近い性質をもつため、企業や商品などへの好感度や信頼性の向上につながります。

そのため、ブランドイメージや長期的な顧客との関係を構築するためにも、消費者に対するPR動画の活用もおすすめです。

求職者（採用活動）

採用活動でのPR動画は、求職者に企業の魅力を伝えられるツールとして活用可能で、主に以下の場面で活用されます。

・企業の認知度の向上
・職場環境の紹介
・社員の声の紹介
・企業文化の紹介など

求職者は将来働く職場を見学できると、求職者の興味が高まり、応募につながりやすくなります。っそのため、PR動画はオンラインでも閲覧できるため、より多くの求職者にアプローチできます。

また、求職者の企業理解が深まると、ミスマッチの防止にもつながりやすくなるため、就職後の早期退職数を減らせる可能性にも期待できるでしょう。

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会社PR動画は、主に以下4つの場面で活用されます。

・商品・サービス紹介
・ブランディング
・会社紹介
・採用活動

これから、PR動画の作成を検討している方は、どのような場面で使用するのか理解しておきましょう。

商品・サービス紹介

PR動画は、商品やサービスの紹介におすすめです。動画を通じて、商品の機能やメリット、実際の使用シーンを視覚的に伝えられ、視聴者の理解が深まるからです。

有形商品だけでなく、無形サービスの場合でも魅力や利用シーンなどの詳細を伝えられます。

デメリットもあわせて伝えると、「真摯な企業だな」と視聴者からの信頼性が高まりやすくなるため、商品やサービスなどの購入につながりやすくなります。

自社商品やサービスの展開を検討している方は、PR動画を活用し視聴者に魅力を伝えましょう。

ブランディング

会社のPR動画は、企業のブランディングに対しても有効な手段です。ブランディングとは、単なる会社紹介ではなく、企業に対する好ましいイメージを構築することです。

動画では企業の概要や理念、歴史などを伝えられるため、視聴者に企業の特徴を広められ、結果的にブランディングにつながります。

PR動画を通じて他社との差別化を図れると、独自のブランドイメージを確立できます。

企業の魅力を伝えたい方は、PR動画を活用し自社の強みを分かりやすく表現しましょう。

会社紹介

会社を紹介する手段としても、PR動画は有効です。会社紹介のPR動画では、商品やサービスの紹介だけでなく、以下の社会的取り組みや文化の紹介もできるからです。

・地域貢献活動
・社会貢献の取り組み
・コンプライアンスへの姿勢
・SDGsへの取り組み

上記の情報をホームページやSNSで発信すると、自社に興味をもつユーザーに魅力を余すことなく伝えられます。

PR動画で会社の取り組みを紹介して、顧客の獲得につなげましょう。

採用活動

採用活動でPR動画を活用する際は、視聴者に「この会社で働きたい」と思わせることが大切です。

効果的な採用活動のPR動画を作成するためにも、以下の内容を盛り込みましょう。

・実際に働いているスタッフの声
・職場の雰囲気を伝える映像
・企業の成長ビジョンや将来性の紹介

上記の内容を伝えると、会社への信頼感や親近感が向上し、応募につながる可能性が高まります。

会社のPR動画を作成すると、以下3つのメリット（恩恵）を受けられます。

・情報を分かりやすく伝えやすい
・視聴者の印象に残りやすい
・SNSで拡散されやすい

これから会社のPR動画の作成を検討している方は、どのような恩恵を受けられるのか確認しましょう。

情報を分かりやすく伝えやすい

PR動画を活用すると、文字や静止画だけでは伝えきれない情報を分かりやすく伝えられます。

たとえば、会社の理念や事業内容はテキストでも理解できますが、自分事のように捉えにくい項目です。PR動画ならテキストでは伝えにくい項目を、映像や音で訴求できます。

アメリカの調査会社Forrester Researchの研究によると、1分間の動画で伝えられる情報量はWebページ約3,600ページ分に相当するとされています。

そのため、PR動画は限られた時間で多くの情報を効率的に伝えられる手段といえるでしょう。

視聴者の印象に残りやすい

PR動画は、テキストと比べて視聴者の印象に残りやすいといわれています。

アメリカ国立訓練研究所の研究によると、動画コンテンツは文字や静止画と比べて約2倍記憶に残りやすいと発表しました。

メラビアンの法則によると、人間の印象形成は以下の割合といわれています。

・視覚情報：55％
・聴覚情報：38％
・言語情報：7％

そのため、実際の使用シーンを動画で見せると、視聴者の興味を引き、印象に残りやすくなります。

SNSで拡散されやすい

PR動画が面白ければ、視聴者によってSNS上で拡散されやすくなります。

スマートフォンやSNSの発達により、視聴者の共感を得られるとX（旧Twitter）やTikTokなどのプラットフォームで共有されます。

SNSに拡散されると、多くのユーザーに動画を視聴してもらえるため、企業の認知度向上や売上拡大にもつなげることが可能です。

そのため、PR動画を作成する際は、視聴者がSNSで拡散したいと思える興味を引くコンテンツの作成が有効です。

効果的な会社PR動画を作成するには、以下2つのポイントに注意が必要です。

・動画の目的やターゲットを定める
・トレンドを取り入れた動画を作成する

視聴者に刺さりやすいPR動画を作成するためにも、一つひとつ確認しておきましょう。

動画の目的やターゲットを定める

効果的なPR動画を作成するには、動画の目的やターゲットを明確にしなければいけません。目的やターゲットが曖昧だと、誰にも響かない中途半端な動画になる可能性があるからです。

PR動画を作成する際は、「商品・サービス紹介」「ブランディング」「会社紹介」「採用活動」など、どの場面で活用するのか決めましょう。

また、ターゲットを具体的に設定するには、主に以下3つの属性を明確にする必要があります。

・年齢
・性別
・居住地域など

ターゲットがBtoBの場合は上記に加えて、業種や企業規模などの考慮も重要です。

視聴者に強く訴求する PR動画を作成するためにも、目的やターゲットを明確に設定しましょう。

トレンドを取り入れた動画を作成する

トレンドを取り入れたPR動画は、視聴者の興味を引きやすく、SNSで拡散されやすくなります。

SNSで拡散されると多くのユーザーに視聴されるため、商品購入や企業への応募などにつなげることも可能です。

また、無料で多くのユーザーに情報を届けられるため、高い費用対効果も期待できます。ただし、トレンドに頼りすぎて 本来伝えたい内容が薄れないよう注意しましょう。

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会社PR動画の費用相場は一般的に30〜200万円と言われますが、動画の種類別による費用の概算は以下のとおりです。

ただし、撮影の規模や編集の複雑さ、タレントの起用の有無などの要因により費用は変動するため注意が必要です。

自社にとって最適なPR動画を作成するためにも、あらかじめ予算を決めておきましょう

PR動画の制作を外部に依頼する場合、信頼できる制作会社の選択が重要です。

ここでは以下3つのおすすめの制作会社を3社紹介します。

株式会社トック企画

株式会社トック企画では、顧客の「想い」を「形」にすることをモットーに、クリエイティブを制作しています。

弊社の強みは以下の通りです。

・各媒体にあわせた映像制作
・「想い」を「形」にするための映像編集
・実写やCG、アニメーションまで対応可能

映像制作だけではなく、印刷やデザイン、Webサイト作成と多岐にわたる事業展開を行っています。

「製造業のリアルな現場感を伝えたい」「自社事業を多くの人に知ってほしい」とお考えの方は、弊社までお問い合わせください。

株式会社Lumii

株式会社Lumiiは、大手企業から中小・スタートアップまで、企業規模や業界・業種に関わらず、幅広い動画制作・映像制作の実績があります。

BtoC・BtoBなど業界・業種に関わらず、過去1,000本以上の動画制作・映像制作実績をもとに、初めての動画制作でも、安心して依頼できます。

料金は、5万円程度の簡易的な動画から、100万円以上のテレビCMクオリティの動画まで、ご予算に応じた最適な動画を制作可能です。

株式会社プルークス

株式会社プルークスは、マーケティング戦略の立案から、動画制作・運用・効果検証までをワンストップで提供できます。

これまでに2,000社、7,000本以上の制作実績があり、大手企業からスタートアップまで多くの企業をサポートしてきました。

また、動画制作以外には、Webサイト制作や広告運用サービスを行っています。

さらにYouTubeやTikTokコンサル、運用代行サービスなどと幅広い業務を依頼できます。

会社PR動画は、企業や商品などの魅力を効果的に伝えられるマーケティング手段の一つです。

視聴者に刺さりやすい動画を作成するには、動画の目的やターゲットの明確化やトレンドを取り入れた動画がおすすめです。

自社事業を訴求したいとお考えの方は、PR動画の制作も視野に入れてみましょう。

株式会社トック企画は「印刷」「映像」「WEB事業」とさまざまな事業を請け負っており、1977年から続いている信頼と実績のある会社です。

社内にディレクターやカメラマン、編集者、アニメーターが在籍しており、依頼者の想いを汲み取って高品質な映像に落とし込んでくれます。

各分野のプロに総合的にサポートしてもらいたいとお考えの方は、「トック企画」に相談してみましょう。